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El Street Style es la nueva arma de los pequeños diseñadores

Hoy, un bolso o un vestido llevado por algunas it-girls en la entrada de los desfiles puede fuertemente ayudar al auge de una marca.

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Quizás Suzy Menkes no ha entendido nada. Criticando recientemente el Fashion Circus, toda este gente que están fotografiados cerca de las pasarelas, la periodista del International Herald Tribune podría pasar a lado de una mutación profunda del sector de la moda : el poder que crece de los iconos de street style en la evolución de los gustos del publico.

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Una exposición máxima gracias a las “Web it-girls”

“Hoy, es la calle que hace las compras”, analiza Virgine Dhelllo, redactora en Air France Madame. “Si es listo, un diseñador que se lanza sabe que ahora a las 20 chicas las más vistas en los desfiles que debe dar a conocer sus productos. Estas Web it-girls le asegurarán una exposición máxima, que estén llevando la marca al entrar en el show o poniendo fotos en Instagram. Esta evolución surge en un contexto particular : mientras que las fotos de moda en las revistas están cada vez más debajo del control de los anunciantes, los estilistas son felices, durante las Fashion Weeks, exprimirse libremente su creatividad llevando diseñadores emergentes delante de los ojos de los fotógrafos de street style.

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El street style aumenta las ventas

“El street style aumenta las ventas”, asegura Tommy Ton. El hombre sabe de lo que habla : fotógrafo para Style.com desde 2009, sus fotos de las entradas de los grandes desfiles son las más vistas del sector. Extraen un fuerte energía gráfica que da claramente ganas de apropiarse los vestidos y los accesorios que vemos. “Construyo mis imágenes como las paginas shopping de una revista. Podemos localizar productos llevados de una forma distinta, personal y inédita. Está refrescante y da ganas de pedirlos en las shops online.

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Productos fotogénicos que seducen a los estilistas especialistas.

Varias jóvenas marcas ya han atraído la mirada del publico para este nuevo tipo de imágenes de moda. Tata Naka, Ostwald Helgason o Olympia Le-Tan tienen en común no poder ofrecerse paginas de publicidad, pero proponer productos fotogénicos que seducen los estilistas especialistas. “No sé si eso se transforma en venta”, confia Olympia Le-Tan, “pero provoca reacciones de los compradores, que me hablan de bolsos que han visto en foto”. Este auge de una nueva élite de fashionistas puede plantear interrogaciones. Para tener éxito, ¿son las cosas más sencillas cuando tenemos las buenas relaciones y los medios de ofrecer productos? Sarah Battaglia, jovena diseñadora de bolsos, tiene la suerte ser la hermana de Giovanna Battaglia, estilista para W Magazine y blanco  favorito de los fotógrafos. Olympia La-Tan está cerca de Olivier Zham y de André, dos personalidades de la noche parisina, y de la redacción de Jalouse, para quién suele escribir.

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Los trenchs Lahssan para Façonnable, llevado por Elisa Nalin y fotografiados por Tommy Ton

“Más tienes dinero más es fácil”, resume Dryce Benallal, un joven estilista sin muchos recursos, y que consigue a pesar de todo, con su marca de trench coats Lahssan, a llamar la atención de las prestigiosas redactoras. “He ofrecido algunos modelos, pero no tengo el dinero para repetir siempre la operación. Y como tengo sólo una colección, los préstamos son limitados”. Su fuerza está en otro lugar. “Hablo con todo el mundo. Me gusta a la gente”. Gran amigo de Elisa Nalin (una de las estilistas favoritas de los fotógrafos de street style), ha naturalmente pedido su ayuda cuando Façonnable le propuso una colaboración esta temporada. Dryce sabia que Elisa Nalin y Tommy Ton eran amigos, y solicitó el fotógrafo para hacer fotos de ella llevando sus trenchs. “Fue el verano, estaba de vacaciones”, cuenta Tommy. “Llegó en París para el fin de semana del 15 de agosto. Hicimos el shooting tranquilamente en un dia, en las calles desiertas. Fue muy sencillo porque Elisa llevaba los trenchs de una manera inspirada”. En la moda como en otro lugar, la amistad profesional es importante.

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By Ben – Modaddiction

Fuentetommyton.tumblr.com

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Las gafas más estrambóticas by Moss Lipow

El diseñador de gafas Moss Lipow recorrió eBay, casas de subastas, ventas de garaje, ferias y mercadillos de todo el mundo para recopilar las fotografías y las gafas que dan forma al volumen Eyewear, de la editorial Taschen.

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El libro, que recorre la moda del pasado milenio, presenta las mejores gafas de la colección de Lipow y de otras de categoría mundial. Antiparras prehistóricas esquimales, espéculos de madera remachada del siglo XIII, gafas medievales con correa de cuero, anteojos de mano de dandi del siglo XIX, monóculos, gafas de sol de aviador o marcos mods de Godard son algunos de los tipos de gafas que se recogen en el volumen.

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Las más de mil imágenes de gafas extravagantes van acompañadas de textos procedentes de tratados, catálogos y revistas antiguos, así como publicaciones descatalogadas de todo tipo. Moss Lipow es un diseñador de gafas y coleccionista establecido en la ciudad de Nueva York. Como diseñador, ha trabajado con los estilistas editoriales top de la industria de la moda. Sus creaciones han aparecido en revistas de todo el mundo, incluidas NewsweekVogue ItaliaVogue JapónSpinW y L’Officiel. Su línea epónima de óptica se vende en todo el planeta.

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By Ben – Modaddiction

Fuentetaschen.com

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Marion Cotillard + W Magazine + Tim Walker

Hoy os presento las increíbles fotografías de Tim Walker de la mano de Marion Cotillard, la actriz que tanto gusta a Ben, co-fundador de Modaddiction, la sangre francesa tira mucho… Podéis leer otros posts sobre la sexy y natual actriz haciendo clic aquí y aquí.

Tim Walker, fotógrafo británico reconocido por su estilo inconfundible, con una escenografía muy cuidada, imágenes estravagantes que nos cuentan una historia. Os invito a descubrir más sobre su arte en su website Timwalkerphotography.com.

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By Jehni – Modaddiction

Website: Timwalkerphotography.com

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Sleep No More by Mert & Marcus

De la mano de la top modelo Natalia Vodianova y de los fotógrafos del momento Mert Alas y Marcus Piggot podemos disfrutar del arte de las ‘fashion victims’. Así es como Modaddiction interpreta estas maravillosas fotografías. El deseo por la moda en modo superlativo, llevado a una sensación de cuerpo inerte.

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W Magazine  |  Photography Mert & Marcus – Styling Edward Enninful – Model Natalia Vodianova
– Hair Julien d’Ys – Make Up Charlotte Tilbury

By Jehni – Modaddiction

Fuente | Source: Sicky Magazine

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El ‘Top Fashion Editors’ by Joana Avillez

Hoy, en Modaddiction, os presentamos el “Top Fashion Editors” de la ilustradora Joana Avillez. En estos dibujos se pueden descubrir los más famosos redactores de las revistas de moda. Además del puesto ocupado por estas personalidades, las ilustraciones nos enseñan los detalles de sus looks.

¿Qué opinan de estos dibujos?

Anna Wintour » Vogue US

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Suzy Menkes » International Herald Tribune

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Stefano Tonchi » W Magazine

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Olivier Zahm » Purple

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Kim Hastreiter » Paper

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Katie Grand » Love

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Kate Lanphear » Elle US

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Julia Sarr-Jamois » Wonderland

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Grace Coddington » Vogue US

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Giovanna Battaglia » W Magazine

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Emmanuelle Alt » Vogue Paris

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Carine Roitfeld » CR Fashion Book

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By Ben – Modaddiction

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Mert & Marcus o los ‘kaisers’ de la foto

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Merte Alas y Marcus Pigott, llamados Mert & Marcus, son un dúo de fotógrafos indispensables en el universo de la moda actual. Los dos hombres tienen una pasión comuna para la imagen pero no pensaron volverse en artistas con tanto talento. Se encontraron en Londres cuando tenían 23 y 24 años, en un almacén dedicado a los shoot foto.

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En 1998, se instalaron en un estudio en el corazón de Londres y trabajan sobre los efectos de luz y las herramientas de retoque informático. A lo largo de los años, adoptan un estilo distinto. Muy old school, rendaban homenaje al glamour de los años 1930. Mert & Marcus se dedican también a borrar todos los defectos y no buscan la autenticidad. Adictos a la perfección visual, suelen pasar horas de preparación con el peinado y el maquillaje de los modelos.

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Decidieron conquistar el mundo de la moda constituyéndose una colección de fotos. Con este book, acceden a las más prestigiosas revistas : Dazed and Confused, Vogue, Numero, Pop Magazine,… No solo las redacciones se enamoran de Mert & Marcus, sino también las grandes casas de lujo y las estrellas. Jennifer Lopez, Lady Gaga, Madonna, Linday Lohan, Björk o Charlotte Rampling quieren su retrato de estos dos fotógrafos. Trabajan para nuevas campañas increíbles : Lancôme con Elisabeth Jagger, Missoni con Gisèle Bündchen o Fendi con Kate Moss.

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Como pintores de los sueños más locos, proponen un viaje hacia la sofistico y superan las limites del real. En 2006, firman el legendario calendario Pirelli. En 2008, un conflicto se crea presentando una Scarlett Johansson con una cara casi enferma para Louis Vuitton.

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By Ben – Modaddiction

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