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El Festival de Cannes : el escaparate de las marcas

La semana pasada, lo mejor de la moda desfiló en la alfombra roja de Cannes, acompañado por el sonido de las cámaras de fotos. Christian Dior, Burberry, Valentino, Yiqing Yin, Chanel, Calvin Klein… el Festival de cine es una cita clave para las firmas de moda de lujo. Durante 12 días, dispusieron de una visibilidad increíble y internacional.

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Un evento que los agredados de prensa de las marcas preparan un mes del lanzamiento. A partir de la mitad del mes de abril, durante la presentación de las películas seleccionadas para el Festival de Cannes, observaron atentamente las actrices a vestir. La australiana Nicole Kidman, miembro del jurado, es la estrella imprescindible de este Festival, sus fotos suelen hacer la vuelta al mundo y todos los diseñadores quieren vestirla. Muy acostumbrado a las red carpets, el modista libanés Elie Saab no anticipa las demandas de las actrices y otras embajadores de marcas de cosmética. Son ellas que  dicen lo que quieren llevar, tienen que tener ganas de lucir en una de estas creaciones. Hay un montón de pruebas antes del Festival, en Los Ángeles, LondresParís. En 2012,  durante la edición anterior, Elie Saab visto entre otras famosas la china Fan Bingbing y la francesa Virginie Ledoyen.

Nicole Kidman / L’Wren Scott

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El diseñador francés Hervé L. Leroux, que suele dar un cuerpo de sirena a las mujeres, fue contactado por estilistas de estrellas norteamericanas. Hay pocos contactos directos con los celebrities. Pocas no dudan llamar, como la animadora de la ceremonia de apertura, Audrey Tautou. La actriz eligió a una jóvena diseñadora francesa, Yiqing Yin. Una decisión ambiciosa porque la mayoría de las artistas suelen elegir los vestidos de la grandes maisons de Alta Costura y no las creaciones de los jóvenes diseñadores. Yiqing Yin reconoció que fue una visibilidad única para su trabajo. Muchas famosas no saben exactamente lo que van a llevar antes de llegar en la alfombra roja del Festival de Cannes y suelen cambiar muy frecuentemente de opinión  Por eso, Elie Saab o Hervé L. Leroux no desvelan los nombres de las actrices que deben lucir en sus diseños.

Audrey Tautou / Yiqing Yin

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Había unos sesenta vestidos en el showroom de Elie Saab, en una habitación del hotel Martinez. Cada modelo tiene que ser diferente (colores, estilo,…) para que no dos actrices lleven dos looks iguales a lo largo del Festival. El showroom permite también hacer retoques antes de subir en las escaleras rojas, de ir al photocall, a una fiesta,… Contrariamente a los Oscars, que sólo duran una noche, el Festival de Cannes es sinónimo de glamour durante 12 días y 12 noches. Entonces, es el mayor espacio de publicidad posible para las marcas de lujo. Los clientes se identifican más a una actriz que a un modelo anónimo. Los looks de las famosas están difundidos en Internet inmediatamente y a través el mundo entero. En los blogs de moda y en las redes sociales, la gente analiza la alfombra roja. El Festival de Cannes es tan importante para las maisons que algunas, que desean mejorar su imagen, pagan a las actrices para lleven uno de sus modelos.

Marion Cotillard / Dior

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Jessica Chastain / Givenchy

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Alessandra Ambrosio / Elie Saab Couture

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Cara Delevingne / Burberry

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Kristin Scott Thomas / Armani Privé

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Milla Jovovich / Chanel

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Tilda Swinton / Haider Ackermann

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Zoe Saldana / Valentino

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Doutzen Kroes / Calvin Klein

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By Ben – Modaddiction

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La moda reinterpreta sus “clásicos”

Tres smokings negros para abrir el desfile Christian Dior y hacer referencia, gracias a las curvas abstractas de una chaqueta, la silueta Bar inventada por el fundador de la maison en 1947 ; conjuntos de tweed más vanguardistas que retro en la pasarela de Balenciaga, para la última colección firmada Nicolas Ghesquière ; un nube de vestidos negros, elegantes y radicales, diseñados para Givenchy por Riccardo Tisci y que evocan la silueta favorita de Hubert de Givenchy… La moda del Verano 2013 reinterpreta, con originalidad, los “clásicos” del estilo.

Los que faltaron el momentazo de los desfiles no pudieron ignorar los carteles o las fotos espectaculares de la exposición que Chanel ha consagrado a la pequeña chaqueta negra, estrella inmortal de la casa desde los años 50. El evento, actualmente en gira mundial, desarrolla un poco más el éxito de este modelo mítico. ¿Qué es lo que convierte estos diseños tantos atractivos en inspiraciones para los grandes diseñadores? “Contrariamente a los básicos, la ropa que responde a una función, los “clásicos” hacen referencia a una estética , explica Jean-Michel Bertrand, profesor en el Instituto Francés de la Moda. “En la definición de la filosofía clásica, ya es cuestión de revisitar : la estatua griega tiene la ambición de regresar a un ideal de perfección. En la moda, notamos esta lógica de un ideal de belleza que podemos trabajar de nuevo. Este mito estético no es un fantasma : se fija también en un contexto histórico”.

Givenchy

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“Un clásico es una creación que es una autoridad en su sector”, analiza Bali Barret, directora artística del universo femenino en Hermès, maison que creó los leyendarios bolsos Kelly o Birkin y los famosos foulards de seda. “El clásico se inscribe en una época  un contexto más sociocultural que sencillamente estético. Todo puede convertirse en un clásico”, sigue la directora artística. Cada uno de sus clásicos se impone como una evidencia : si el traje ligero de Coco Chanel se impone, es que rompe con la rigidez de los vestidos de la época. Su flexibilidad, la de su chaqueta, acompaña la nueva libertad de las mujeres.

La antigua ropa “yugo” de la mujeres-objetos pasaron de moda, el estilo Chanel chic cómodo y funcional triunfa. Estas referencias familiares están más valoradas en el contexto actual, agitado y incierto. “En un sistema de cambios permanentes, se necesita también elementos de estabilidad”, asegura Jean-Michel Bertrand. Antídoto contra la plaga de la frivolidad, sin embargo el clásico no es sin ambigüedad. “El clásico releva para mi de las reglas del arte”, estima Bali Barret. “Implica un conocimiento, un gusto de las cosas bien hechas, nociones nobles y perennes que me gustas mucho. El lado malo, es que los objetos pueden ser aburridos, muertas, perfectas para el museo”.

Bolso Kelly de Hermès

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El clásico está en el corazón de una paradoja de la moda. “Las grandes marcas de lujo tienen un discurso con una apariencia contradictoria”, explica Jean-Michel Bertrand. “Por un lado, se unen a la investigación de la novedad en la moda, del otro lado, no quieren ir más allá, hacer de los clásicos objetos tantos perfectos que se convirtieron en must-have.” Siguiendo esta lógica esquizofrénica, los diseñadores enseñan colecciones en las pasarelas que tienen tendencia en desviarse de la versión comercial de las compradores profesionales. En los showrooms, descubren modelos más clásicos para tranquilizar a sus clientes, bastantes conservadores por culpa de la crisis. “Para trabajar de nuevo en un cuadrado de seda Hermès, empiezo por un objeto de referencia y digreso”, cuenta Bali Barret. “Pero no hay que digresar en todos los puntos, sino el objeto ya no es reconocible. Si cambio el tamaño, por ejemplo, no cambio en el mismo tiempo el material y los colores.” Paralelamente a esta gimnasia estimulante, la diseñadora insista en la importancia de inventar también nuevos objetos : los dos lados de su trabajo se alimentan mutuamente.

Christian Dior

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Chanel

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Balenciaga

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Sonia Rykiel

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Christian Dior

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By Ben – Modaddiction

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Zuhair Murad es el nuevo diseñador favorito de las estrellas

El diseñador libanés de 41 años, admirado y llevado en la alfombra roja por Kristen Stewart o Marion Cotillard, ha desvelado su colección Alta Costura Primavera- Verano 2013.

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Elie Saab y Georges Chakra no son los únicos libaneses que desfilan en la Fashion Week Haute Couture de París. Antes de 2001, se quedaba en la sombra pero este año Zuhair Murad se ha unido al calendario oficial de los miembros invitados. “Es un sueño que se convierte en realidad”, ha confirmado al sitio WWD. “Tengo la impresión de ser reconocido por mis compañeros diseñadores  Las cosas han cambiado mucho durante estos 10 últimos años. La gente ha cambiado de actitud y ha entendido que mi marca tiene una clientela internacional, no sólo las mujeres del Medio Oriente.

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Vestido de tubo asimétricos con bordados metálicos, capa de plumas, estampado parecido a los bajorrelieves católicos romanos,… La linea Golden Age lleva perfectamente su nombre. No podemos parar de pensar que las estrellas van a matarse para llevar estos modelos. Algunas ya suelen elegir sus diseños en los red carpets. El body totalmente bordado de lentejuelas seria perfecto para una cantante como Jennifer Lopez. Zuhair Murad ya ha firmado los vestido de su gira mundial en 2012.

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Para acoger de la mejora manera estas embajadoras de lujo, Zuhair Murad acaba de abrir un showroom privado de 400 metros cuadrados encima de su tienda parisina. Pero la seda de su empresa floreciente, un inmueble histórico de once plantas, suele estar situado en el barrio de Jemayzeh en Beirut.

Las celebrities llevan diseños de Zuhair Murad

Marion Cotillard

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Jennifer Lopez

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Taylor Swift

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Blake Lively

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Kristen Stewart

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By Ben – Modaddiction

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Justicia Ruano + 080 Barcelona Fashion + Colección Otoño/Invierno 2013-2014

Modaddiction ha asistido al desfile de Justicia Ruano en el 080 Barcelona Fashion para disfrutar de la Colección Otoño/Invierno 2013-2014.

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¡LÍNEAS PERFECTAS, ELEGANCIA CON UN TOQUE CHIC!

La colección expresa la trayectoria y experiencia artística de Justicia Ruano. Líneas elegantes adaptadas a la figura de la mujer, femineidad por los cuatro costados, el color negro por excelencia, toques chic & trendy apostando por el glitter, cuero y transparencias para una femme fatale.

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By Jehni – Modaddiction

Website: 080 Barcelona Fashion

Desigual : el nuevo concepto showroom-boutique

Fue lógicamente en Barcelona donde Desigual instaló su primer showroom-boutique llamada La vida es Chula. En sus 800 metros cuadrados, situados en el número 33 de la calle Casp, la marca española presenta 1200 artículos a través de 25 ambientes diferentes.

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El nuevo concepto de almacén de Desigual – Fotos: Desigual

La marca concibió el local como “un inmenso bazar en el que cohabitan, en un alegre desorden, los recuerdos de viaje con los muebles de la abuela, la obras de arte con las lámparas antiguas, las alfombras turcas o las cómodas retro con las colecciones de floreros. Una gran chimenea predomina en el almacén, las lámparas de Murano y los muros atravesados por troncos de bambú se alternan con los rincones románticos y los ambientes de recuperación, bajo una luz cálida y delicada. Gracias a la instalación de miles de botellas repletas de cartas con mensajes positivos, el techo es ahora una inmensa bóveda de vidrio”.

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Veinticinco universos diferentes componen la boutique – Fotos : Desigual

Pero, de igual manera, Desigual se adapta a las últimas tendencias de venta. De esta forma, la marca, que asegura que su personal ya no se compone de vendedores sino de consejeros de compra, no dispone de ningún inventario en su boutique. Al final de su visita, los clientes hacen el pedido de los productos seleccionados con la ayuda de un consejero a través de una tableta digital, el cual será recibido en su domicilio en las próximas 48 horas, tanto en España como en los demás países cubiertos por la tienda virtual.

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Accesorios y calzado también hacen parte del inventario – Fotos: Desigual

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Cerca de 1200 productos son exhibidos en el almacén – Fotos : Desigual

Fuente : es.fashionmag.com