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El “Hermès chino” se instala en Europa

Lanzada hace 3 años por Hermès en China, la marca Shang Xia empieza su conquista de Europa. La firma abrirá en septiembre su primera tienda fuera del Imperio del Medio. La información fue anunciada por el marroquinero francés.

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Está en París, en el barrio de Saint-Germain-des-Prés, que se instalará la nueva tienda, muy cerca de una boutique Hermès abierta en 2010. Habrá una superficie de 70 metros cuadrados y estará diseñada por el arquitecto japonés Kengo Kuma. Ocupará una antigua tienda del italiano Furla. Shang Xia, que quiere ser el escaparate de la fabricación china, propone lineas de joyería, de vestidos, de objetos por la casa y mobiliario vinculados con la cultura local. La marca fue lanzada en septiembre 2010 con una primera tienda en Shanghaï, donde está basada la empresa. Una segunda tiendo se abrió en octubre 2012 en Pekin.

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Con Shang Xia, el jefe de Hermès, Patrick Thomas, ha querido “transferir la filosofía [de la marca] en China” para crear un “Hermès chino”. El arranque de la firma es lenta y los beneficios todavía no están aquí. Pero Hermès asegura que los primeros resultados ya han superado las expectativas y explican la transformación de Shang Xia en una inversión para el futuro. China va a ser el primero mercado del lujo dentro de pocos años. La maison de los bolsos Kelly y Birkin y de los foulards de seda cuenta 38 tiendas en ‘grande China‘ (o sea 21 en China continental, 8 en Hong-Kong, 3 en Macao y 6 en Taïwan). Dos aberturas están previstas : una tienda Hermès este año en Ningbo, en el sur de Shanghaï, y un flagship en Shanghaï en 2014.

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By Ben – Modaddiction

Fuenteshang-xia.com

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¿Quienes son las clientes de la Alta Costura?

De la Alta Costura, el publico sólo ve la parte más mediática : vestidos de sueño que, durante dos desfiles al año, tienen el papel principal delante las cámaras del mundo entero. Pero resumir la Alta Costura a un espectáculo o a un arte de museo que enseña su conocimiento sin edad significaría ignorar una parte misteriosa y importante de esta disciplina : las clientes. Misteriosa porque cuidan su anonimato, y las casas respetan esta confidencialidad cultivando el secreto mientras que, corrientemente, no pierden una ocasión de comunicar. Importante porque los pedidos que hacen permiten a una mini industria del lujo y a pequeños talleres de vivir.

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En cambio, únicamente estas clientes hacen la experiencia de la Alta Costura que empieza después de que el vestido haya conocido su momento de celebridad. La cliente se convierte en el centro de todas las miradas y accede a servicios a medida. Todo comienza por una cita en los salones de la casas Haute Couture, lugar amortiguado y muy privado que parecen más a una suite de un hotel con 5 estrellas que a una sencilla tienda, incluso de lujo. En la primera parte del siglo XX, edad de oro de la Alta Costura, las clientes francesas iban a París tres o cuatro veces por temporada para probar los mejores modelos. Esta migración temporal diferenciaba las clases sociales privilegiada de las otras.

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Ahora, las maisons van a buscar a las clientes y trasladan los salones hacia ellas. En Christian Dior, el equipo Haute Couture viaja a Nueva York dos veces al años, en febrero y en septiembre, para encontrar a las consumidoras. En Chanel, el desfile entero puede desplazarse al otro lado del mundo. El año pasado, la colección Primavera – Verano desfiló en Tokyo con la presencia del diseñador Karl Lagerfeld. Sesiones de citas especiales estuvieron organizadas en Shanghai, Hong-Kong, Nueva York y Los Ángeles. La prestigiosa caravana de la moda a medida va a donde viven las clientes potenciales y, desde hace algunos años, multiplica las incursiones en las potencias emergentes como Brasil o India. Durante estos encuentros, la cliente accede a una experiencia rara : la colaboración estrecha y privilegiada con el diseñador y su equipo. Un dialogo se instala con la directora de la Haute Couture, que hace el vinculo entre los creativos, los talleres y las clientes.

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Mientras los servicios de comunicación de las marcas no dudan convertir a su diseñador en una estrella, se consagran a preservar a anonimato de esta ejecutiva. No sabemos nada de ella sino que encarna el estilo y las valores de la casa. Guida las clientes en sus elecciones. La ropa Alta Costura está realizada a las medidas de la cliente, que puede también pedir algunas variaciones de estilo. Únicas limites (lógicas) : no desnaturalizar la obra del diseñador y pedir cambios técnicamente posibles. En Chanel, las modificaciones de talla, color, textura están estrechamente supervisadas por la jefe del taller que vigila al respeto de los códigos de la maison. Para preservar el espíritu de su colección, Raf Simons, el director artístico de Christian Dior, supervisa él mismo los dibujos especiales realizados para las clientes. El aspecto excepcional de estos modelos se mide también por las horas de trabajo en los  talleres que tienen un conocimiento de élite.

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En el mundo mágico de la Haute Couture, las cifras pesan mucho. Para el “nacimiento” de un vestido Valentino, hay que contar con dos o tres probaciones, tres o cuatro meses para la realización, y una decena de obreras sumamente cualificadas. En Dior, se dedica, hasta 600 horas para el bordado de un modelo. La Alta Costura de Chanel es también impresionante : un sastre necesita 200 horas de trabajo preciso, un vestido de cóctel 150 y algunos vestidos de boda enteramente bordados hasta 800 horas de trabajo. Claro, estos talentos valen oro : un sastre a medida en Chanel (sin bordado) cuesta más o menos 30 000 euros. Un precio que no sólo se limite al importe del modelo porque se compone también de los servicios exclusivos. Al final, adivinamos la calidad de la confección pero únicamente las mujeres que llevan el vestido lo saben. Eso es sin duda la verdadera definición del gran lujo.

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By Ben – Modaddiction

Fuentelemonde.fr

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Adopta ya la tendencia asiática de las Fashion Weeks

Para este fin de temporada, los diseñadores viajan al país del Origen del Sol, al Imperio Medio y hacen escala en Shanghaï, Pekín, Osaka o Hong-Kong, para traer inspiraciones directas de la era Ming. Cuellos mao, blusas largas de seda, estampados con dragones, caligrafías con tinta china,… Las colecciones Otoño – Invierno 2012/2013 mezclan las influencias para adaptarse a tu armario occidental.

Dries Van Noten

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Proenza Schouler

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Barbara Bui

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Gucci

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Dries Van Noten

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Barbara Bui

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By Ben – Modaddiction

Fuenteykone.com

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Marion Cotillard diseña un bolso para Dior

Desde hace varias temporadas, estamos acostumbradas a ver a la intérprete gala protagonizando varias de las campañas de la firma de Alta Costura francesa. Sin embargo, parece que Marion Cotillard ha querido cambiar de registro por lo que se ha lanzado al diseño de bolsos para Dior.

La ganadora de un Oscar por su papel protagonista en ‘La vida en rosa‘ ha creado un bolso para la legendaria maison bautizado bajo el nombre de ‘360 Degree Bag‘. Por si fuera poco, Marion Cotillard ha querido explicar su proceso creativo a través de un documental de tres minutos de duración en el que puede verse a la mujer de Guillaume Canet desplegando todo su saber hacer.

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“Ha sido (Cotillard) la imagen del bolso ‘Lady Dior‘ desde 2008 como sinónimo de una mujer sofisticada y vibrante. Por lo que el hecho de que Marion Cotillard diseñe su propio bolso, su propio ‘Lady Dior‘, tan moderno como atemporal, es algo completamente natural,” asegura Dior en un comunicado.

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Estamos seguros de que las fashionistas de todo el mundo y seguidoras de la actriz están esperando verlo en las tiendas que la firma parisina tiene repartidas alrededor del mundo para hacerse con uno.

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By Ben – Modaddiction

Fuentedior.com

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La mirada privada de Mario Testino

Gwyneth Paltrow abrazada a su oscar y Jennifer Lopez cubierta de pieles y encaramada a una cómoda son sólo dos de las fotografías que ha realizado Mario Testino a lo largo de su trayectoria. Su nombre es ya sinónimo de moda y celebridades. La editorial Taschen reúne en un mismo volumen algunas de las más icónicas instantáneas tomadas por el fotógrafo peruano.

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Mario Testino: Private View es el título del último libro de Testino, con el que se conmemora su primera exposición en China. El volumen recopila una selección de su mejor trabajo de estudio y sus instantáneas más logradas.

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“Una muestra del trabajo más reciente de Testino en moda y publicidad redondea esta deliciosa y heterogénea selección de su obra, que hace del libro una pieza de coleccionista que no puede faltar en la biblioteca de ningún amante del arte o la moda”, señala Taschen.

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En paralelo al lanzamiento del libro se organizará una exposición en China. La muestra Private View podrá visitarse en el Shaghai Arts Museum entre el 2 de noviembre y el 3 de diciembre de 2012.

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By Ben – Modaddiction

Fuentewww.modaes.es

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