rue cambon

¿Quienes son las clientes de la Alta Costura?

De la Alta Costura, el publico sólo ve la parte más mediática : vestidos de sueño que, durante dos desfiles al año, tienen el papel principal delante las cámaras del mundo entero. Pero resumir la Alta Costura a un espectáculo o a un arte de museo que enseña su conocimiento sin edad significaría ignorar una parte misteriosa y importante de esta disciplina : las clientes. Misteriosa porque cuidan su anonimato, y las casas respetan esta confidencialidad cultivando el secreto mientras que, corrientemente, no pierden una ocasión de comunicar. Importante porque los pedidos que hacen permiten a una mini industria del lujo y a pequeños talleres de vivir.

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En cambio, únicamente estas clientes hacen la experiencia de la Alta Costura que empieza después de que el vestido haya conocido su momento de celebridad. La cliente se convierte en el centro de todas las miradas y accede a servicios a medida. Todo comienza por una cita en los salones de la casas Haute Couture, lugar amortiguado y muy privado que parecen más a una suite de un hotel con 5 estrellas que a una sencilla tienda, incluso de lujo. En la primera parte del siglo XX, edad de oro de la Alta Costura, las clientes francesas iban a París tres o cuatro veces por temporada para probar los mejores modelos. Esta migración temporal diferenciaba las clases sociales privilegiada de las otras.

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Ahora, las maisons van a buscar a las clientes y trasladan los salones hacia ellas. En Christian Dior, el equipo Haute Couture viaja a Nueva York dos veces al años, en febrero y en septiembre, para encontrar a las consumidoras. En Chanel, el desfile entero puede desplazarse al otro lado del mundo. El año pasado, la colección Primavera – Verano desfiló en Tokyo con la presencia del diseñador Karl Lagerfeld. Sesiones de citas especiales estuvieron organizadas en Shanghai, Hong-Kong, Nueva York y Los Ángeles. La prestigiosa caravana de la moda a medida va a donde viven las clientes potenciales y, desde hace algunos años, multiplica las incursiones en las potencias emergentes como Brasil o India. Durante estos encuentros, la cliente accede a una experiencia rara : la colaboración estrecha y privilegiada con el diseñador y su equipo. Un dialogo se instala con la directora de la Haute Couture, que hace el vinculo entre los creativos, los talleres y las clientes.

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Mientras los servicios de comunicación de las marcas no dudan convertir a su diseñador en una estrella, se consagran a preservar a anonimato de esta ejecutiva. No sabemos nada de ella sino que encarna el estilo y las valores de la casa. Guida las clientes en sus elecciones. La ropa Alta Costura está realizada a las medidas de la cliente, que puede también pedir algunas variaciones de estilo. Únicas limites (lógicas) : no desnaturalizar la obra del diseñador y pedir cambios técnicamente posibles. En Chanel, las modificaciones de talla, color, textura están estrechamente supervisadas por la jefe del taller que vigila al respeto de los códigos de la maison. Para preservar el espíritu de su colección, Raf Simons, el director artístico de Christian Dior, supervisa él mismo los dibujos especiales realizados para las clientes. El aspecto excepcional de estos modelos se mide también por las horas de trabajo en los  talleres que tienen un conocimiento de élite.

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En el mundo mágico de la Haute Couture, las cifras pesan mucho. Para el “nacimiento” de un vestido Valentino, hay que contar con dos o tres probaciones, tres o cuatro meses para la realización, y una decena de obreras sumamente cualificadas. En Dior, se dedica, hasta 600 horas para el bordado de un modelo. La Alta Costura de Chanel es también impresionante : un sastre necesita 200 horas de trabajo preciso, un vestido de cóctel 150 y algunos vestidos de boda enteramente bordados hasta 800 horas de trabajo. Claro, estos talentos valen oro : un sastre a medida en Chanel (sin bordado) cuesta más o menos 30 000 euros. Un precio que no sólo se limite al importe del modelo porque se compone también de los servicios exclusivos. Al final, adivinamos la calidad de la confección pero únicamente las mujeres que llevan el vestido lo saben. Eso es sin duda la verdadera definición del gran lujo.

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By Ben – Modaddiction

Fuentelemonde.fr

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Chanel reinventa la magia de Escocia – Pre Fall 2013

El 4 de diciembre pasado, la casa Chanel desveló su colección de los ‘Métiers d’Art‘ (Oficios de Arte) París – Edimburgo. El desfile que tuvo lugar en el majestuoso Palacio de Linlithgow, antigua residencia real de los Stuart donde nació Mary Stuart, reina de Francia y de Escocia. Este show es un homenaje a Escocia, que Gabrielle Chanel había descubierto gracias al Duque de Westminster, y que le inspiró sus creaciones en tweed y sus jerséis de punto. El desfile fue también la ocasión de presentar las maisons LesageDesruesLemariéMichelMassaroGoossensGuilletCausse y Montex compradas por la marca Chanel desde 1985 que sobresalen cada una en su especialidad (dentella, bordado, marroquinería,…). Karl Lagerfeld nos enseñó también las creaciones del especialista del cachemir escocés Barrie Knitwear, una sociedad recientemente adquirida por la marca de la calle Cambon.

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Vídeo del desfile Chanel Métiers d’Art // Pre-fall 2013

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By Ben – Modaddiction

Fuente : lemonde.fr

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Por primera vez… Chanel N°5 y Brad Pitt

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Antes de que el rumor se confirmara, costaba darle credibilidad absoluta: ¿Brad Pitt nueva imagen de Chanel Nº5? ¿Un hombre representando un perfume de mujer? No resultaba fácil de creer pero la maison, Coco Chanel y el Nº5, su perfume más emblemático (y quizá el más icónico de toda la historia del perfume), han roto todos los cánones establecidos desde su creación en 1921.

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Coco Chanel, la misma que ha afirmado con rotundidad que una mujer debe perfumarse donde quiere que la besen, tenía claro lo que quería: un perfume de mujer que oliera a mujer. El perfumista Ernest Beaux fue el encargado de hacer realidad el deseo de la diseñadora con una creación audaz que conseguía romper moldes: por su composición olfativa, por su frasco –parecido a los de laboratorio pero coronado por un lujoso tapón que representaba la plaza Vendôme– y por su nombre, Nº5, número mágico por excelencia pero también referente de la quinta muestra olfativa que Coco Chanel aprobó a su perfumista para dar luz verde a la creación.

Después vinieron exitosas colaboraciones con artistas como Andy Warhol; colas interminables en la tienda de la Rue Cambon de París protagonizadas por soldados estadounidenses que querían llevárselo a sus mujeres, y un extenso elenco de celebrities convertidas en embajadoras de todas sus bondades: primero una inesperada Marilyn Monroe que lo encumbró al estrellato definitivo cuando en 1952 afirmó que solo dormía con unas gotas de este perfume, y después Catherine DeneuveLauren HuttonNicole KidmanAudrey Tautou… y Brad Pitt, convertido en el primer hombre que encarna el misterio de un perfume de mujer. El eterno femenino cuya historia repasa este vídeo, que culmina con el primer capítulo de una colaboración que promete pasar a la historia de la maison: la de Brad Pitt con Chanel. Continúa el misterio.

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By Ben – Modaddiction

Fuentewww.vogue.es

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