martin margiela

La generación Y es la nueva target de las marcas de lujo

Sigue lo que llamamos la generación X. Por lo tanto, la generación Y, que los expertos del marketing llaman la “Gen Y“, parece más difícil a definir que la anterior. Entre 12 y 32 años, esta gran parte de la población es muy pragmática. Es una generación que suele trabajar como becario, que está en el paro, que tiene trabajo precario. No tiene la ambición de construir una carrera sino añadir experiencias. Acostumbrado a la crisis desde la infancia, ha crecido en un mundo que conoce bien las nuevas tecnologías. Es una revolución que ha creado nuevas expectativas para el sector del lujo. Los miembros de esta generación suelen dar su opinión en la web, saben identificar las manipulaciones de las marcas y confían más en los bloggers que en los periodistas.

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Adepta de las experiencias virtuales, la generación Y tendría una visión bastante clásica del lujo. “Hemos colaborado con estudiantes de la Escuela Nacional Superior de Bellas Artes Olivier-de-Serre que, asociados a estudiantes de Central Saint Martins, han creado un taller sobre el arte de la seducción en el universo del lujo“, cuenta Elisabeth Ponsolle des Portes (responsable del comité Colbert que reúne 75 casas de lujo francés. “Los proyectos diseñan una generación sensible a las nociones de herencia, de elegancia, de ritos,…“. Un vocabulario sorprendido en la era de la espontaneidad y del tweet. Los miembros de esta generación no tienen piedad. Si las maisons no consiguen a crear el deseo hoy, perderán clientes mañana.

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Para seducir la generación Y, el lujo ha finalmente invadido Internet después de una larga hesitación. Las marcas tenían miedo de este media de masa, pensando que el lujo no puede exprimirse sin distancia. Pero algunas como Burberry o Maison Martin Margiela han difundido sus desfiles en Facebook en 2012. Pero la presencia del lujo en las redes sociales o en los sitios de venta como Net-à-Porter.com tiene sentido solo si está alimentada por contenido patrimonial. La preservación de sus archivos permiten a las casas de enriquecer el contenido de sus sitios, de publicar hermosos libros o de organizar exposiciones como Chloé (actualmente en París).

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Eso explica los esfuerzos de Louis Vuitton con su película ‘Spot the Difference‘ o la operación de Gucci, ‘Icons of Heritage : Cut and Craft‘, que propone a los internautas un concurso para reinventar uno de los tres it-bags de la marca. Otra particularidad de esta generación : su gran conocimiento de las materias primas. Es lo que ha entendido el label Kitsuné que valoriza sus colaboraciones con el experto del algodón japonés Loopwheeler o el especialista del impermeable Mackintosh. En fin, la “Gen Y” no tiene dificultad a bajar los símbolos del lujo de su pedestal, asociando sin complejo un bolso acolchado Chanel con chanclas. Como miles de anónimos fotografiados en trench-coat por el blogger Scott Schuman para el sitio The Art of Trench, de Burberry. Una tendencia ya iniciada en 2010 por Hermès que reinventó su famoso cuadrado de seda en el sitio Jaimoncarré.com, hoy desaparecido. Un objeto o una marca con una historia autentica, actualizada por una celebridad que nos gusta, como Guillaume Henry en Carven, el la receta ganadora.

By Ben – Modaddiction

Fuente : lemonde.fr

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Cuando las colecciones ‘capsulas’ aseguren el buzz…

Para cultivar el deseo, escaparse del aburro, las marcas de moda adoptan estrategias sutiles. Practican, entre otras, el ejercicio de la colección ‘capsula‘. Estas ediciones limitadas no tienen nada de espacial : sencillamente son el resultado de una colaboración con un elemento exterior. Los artistas contemporáneos prestigiosos suelen ser socios de alta gama : Louis Vuitton se inspiró en 2008 para los bolsos clásicos en tela Monogram del artista Stephen Sprouse o, más recientemente, de los topos de la japonesa Yayoi Kusama. Otros eligen el camino de la democracia y firman lineas accesibles con H&M creando el apasionamiento del publico de masa para los modelos de Karl Lagerfeld, Lanvin o Maison Martin Margiela.

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Seducir una gran audiencia

Para mantener el suspenso, estas empresas deben seguir a innovar. Su última idea : recurrir a insiders de la moda, profesionales del estilo conocidos gracias a un talento original. La marca Tod’s, famosa por sus mocasines, se ha ofrecido los servicios de Jefferson Hack, un inglés dandy rock, jefe de la revista ‘Dazed & Confused‘, que ha trabajado sobre zapatos unisex y minimalistas. En Hogan, rey del sport chic italiano, es Katie Grand, una consultante y estilista británica muy solicitada, relacionada con Marc Jacobs, que firma una colección de complementos.

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El desafió es arriesgado : arrimando las marcas clásicas a los universos vanguardistas confidenciales, se puede temer el gran delirio inútil  muy lejos del espíritu de las casas de moda. El resultado es diferente : cambiar un poco la imagen de la marca y vender un concepto mediático a la última. Para escenificar sus sneakers coloradas con plataformas y sus bolsos pop, Katie Grand ha convocado los maniquís más deseados del momento para una sesión de fotos única. Jefferson Hack firma, de su lado, las fotos elegantes y modernas que acompañan su colección llamada ‘No_Code‘.

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Estas ‘capsulas‘ no solo crean el buzz : tienen todo para seducir un gran publico y reconciliar los adeptos del clásico intemporal y los obsesos de las últimas tendencias. La experiencia va a seguir. Tod’s entrega actualmente en sus tiendas la segunda parte de su colaboración  mientras Hogan ya ha confirmado la creación de una segunda colección Katie Grand para el otoño-invierno 2013-2014.

Tod’s x Jefferson Hack

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Hogan x Katie Grand

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By Ben – Modaddiction

Fuente :

http://www.lemonde.fr/style/article/2012/11/19/des-collections-capsules-gages-de-buzz_1792788_1575563.html

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Laetitia Casta calienta el invierno con H&M Lencería

Laetitia Casta calienta H&M Lencería que la ha elegido para su colección de ropa interior de este invierno 2012-2013. Ya tiene 34 años y 3 niños pero el top-modelo revelado por Jean-Paul Gaultier todavía es radiosa y muy en forma. Push-up, brillante, glamour, lentejuelas son las palabras que definen este colección de lencería. El gigante sueco nos asegura que tiene tanto talento en el diseño de prêt-à-porter como en la creación de ropa interior. Nos prueba también que la temporada 2012-2013 es el año de las colaboraciones con Lana Del Rey y Maison Martin Margiela.

Colección Invierno 2012-2013 – H&M Lencería

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By Ben – Modaddiction

Fuentehm.com

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Pasión por el burdeos, el it-color del invierno 2012-2013

El burdeos es uno de los colores de la próxima temporada otoño-invierno 2012/2013. Puestos a quedarnos con un color menos visto en pasadas temporadas, y que domine con mayor fuerza esta temporada, ese sería el burdeos, presente en diversas tonalidades según las firmas.

Sin frío en burdeos

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Chanel, DKNY, Versus

Temporada de frío, temporada de nuevos abrigos, los cuales se contagian con esta moda tan vinícola. Ideas variadas que abarcan desde la revisión de la parka militar por parte de Chanel con cierto jaspeado y amplios bolsillos, al mantenimiento durante más meses del contraste entre cuero y cuerpo en los abrigos y chaquetas según Versus. El pelo no falta de la mano de DKNY, firma que sabe del cuero como pasión invernal y mezcla ambos materiales.

La chaqueta también cae a estos encantos

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Jean-Paul Gaultier, Etro, J. Crew

No hay prenda que se salve a esta pasión por el burdeos, ya sea con el terciopelo de Etro en una magnífica chaqueta de herencia masculina y un único botón, o el cuero de J.Crew optando por una combinación versátil entre el trabajo y un evento informal, a lo que se suma Jean Paul Gaultier desde un punto de vista más punk con graffitis en los vestidos.

No hay miedo al exceso

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Miu Miu, Kenzo, Maison Martin Margiela

Pese a que el total look pueda verse como un exceso en algunos colores, en el burdeos nosotros somos muy fans de tal propuesta. Siempre es un buen detalle incorporar algo que contraste más con la línea general, como hace Miu Miu con una camisa de cuatros extraída del ska en un naranja vivo, aunque la idea oriental de Kenzo en terciopelo también nos encanta. Para las tímidas : Maison Martin Margiela.

Los vestidos de fiesta buscan un paso más

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Nina Ricci, Gucci, Haider Ackermann

Nada del clásico vestido formal, nada de un vestido ajustado y simple. Sobre la pasarela se busca encandilar y ofrecer propuestas como el romanticismo de Nina Ricci o el exceso de volantes de Gucci, aunque nosotros siempre nos decante por nuestra debilidad por Haider Ackermann y su dominio por los volúmenes.

Es cuestión de tono

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Yves Saint Laurent, Nina Ricci, Kenzo

El burdeos es el color de moda que no hemos visto tanto en las pasadas temporadas, eso está más que claro viendo todos los desfiles de cara al otoño. Un burdeos que a su vez puede ser tan femenino como masculino según la elección del diseñador, pero siempre elegante. No habrá posibilidad de escapar, cualquier fondo de armario lo agradecerá.

By Ben – Modaddiction

Fuentetrendencias.com

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Blusas & zapatos : descubre nuestras combinaciones

Hoy, en Modaddiction, queremos proponerte una serie de combinaciones perfectas para el otoño. Te ensenamos una selección de blusas y de zapatos que podrás encontrar en la tienda online Farftech.com. Con unos leggins o unos vaqueros, estos modelos son ideales para un look chic y fashion. Te hemos seleccionado marcas de alta calidad y de muy buena reputación para inspirarte   y renovar tu armario.

¿Qué opinas de estas combinaciones? ¿Cual prefieres?

MSGM + MM6 by Maison Martin Margiela

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Isabel Marant + Loeffler Randall

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Gianni Versace + Marni

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A.F. Vandevorst + B Store x Underground

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Acne + Veronique Branquinho

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Wood Wood + Zespa

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Issey Miyake + Church’s

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Alexander Wang + Hego’s

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By Ben – Modaddiction

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Lanzamiento de la colección Maison Martin Margiela x H&M in Nueva York

Martes, 23 de octubre, H&M celebró el lanzamiento de su colección cápsula con Maison Martin Margiela en un evento nocturno en Nueva York. La fiesta se llevó a cabo en un antiguo edificio abandonado de nueve pisos en Beekman Street, donde las piezas de la colección se realizaron a través de una multitud de happening artístico. Sarah Jessica ParkerKanye West o Julianne Moore fueron algunos de los rostros conocidos que acudieron al espectáculo de arte y danza que presentó esta nueva colaboración.

Sarah Jessica Parker

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Let’s party starting

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Alexander Wang

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Julianne Moore

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Colaboración en letras rojas

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Kanye West

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Helena Christiensen

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Performencia artística

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Selma Blair

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Leigh Lezark

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Durmiendo…

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Chase Crawford

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Mena Suvari

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Arte

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Alan Cumming

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Walking on the beach

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By Ben – Modaddiction

FuenteFacebook H&M

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Las primeras imágenes de Maison Martin Margiela x H&M

La campaña de la próxima colaboración de H&M con la Maison Martin Margiela ha salido a la luz esta semana. Por primera vez en la historia de las colaboraciones de la marca sueca, la maison invitada ha querido proponer a los consumidores modelos directamente inspirados de antiguas colecciones.

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Entonces todos los productos de la colaboración son reproducciones de los modelos originales de Margiela. La maison está acostumbrada al ejercicio porque suele reeditar ella misma con la etiqueta “Replica” creaciones de colecciones pasadas. Añaden incluso en los vestidos el detalle de la fecha de fabricación de las versiones originales. El grupo sueca, H&M, va a utilizar esta idea?

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Las imágenes de la campaña se realizaron en las calles de París la ciudad donde Margiela está basada desde su fundación  por la fotógrafa y directora británica Sam Taylor-Johnson. Los códigos de la maison están presentes : tacones en plexi, mangas oversized y la utilización de efectos visuales.

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El lanzamiento de la colección Maison Martin Margiela saldrá a la venta el 15 de noviembre en las tiendas H&M.

Y tú… ¿Qué piensas de esta colaboración? ¿Correrás en las tiendas de H&M?

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By Ben – Modaddiction

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