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El Festival de Cannes : el escaparate de las marcas

La semana pasada, lo mejor de la moda desfiló en la alfombra roja de Cannes, acompañado por el sonido de las cámaras de fotos. Christian Dior, Burberry, Valentino, Yiqing Yin, Chanel, Calvin Klein… el Festival de cine es una cita clave para las firmas de moda de lujo. Durante 12 días, dispusieron de una visibilidad increíble y internacional.

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Un evento que los agredados de prensa de las marcas preparan un mes del lanzamiento. A partir de la mitad del mes de abril, durante la presentación de las películas seleccionadas para el Festival de Cannes, observaron atentamente las actrices a vestir. La australiana Nicole Kidman, miembro del jurado, es la estrella imprescindible de este Festival, sus fotos suelen hacer la vuelta al mundo y todos los diseñadores quieren vestirla. Muy acostumbrado a las red carpets, el modista libanés Elie Saab no anticipa las demandas de las actrices y otras embajadores de marcas de cosmética. Son ellas que  dicen lo que quieren llevar, tienen que tener ganas de lucir en una de estas creaciones. Hay un montón de pruebas antes del Festival, en Los Ángeles, LondresParís. En 2012,  durante la edición anterior, Elie Saab visto entre otras famosas la china Fan Bingbing y la francesa Virginie Ledoyen.

Nicole Kidman / L’Wren Scott

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El diseñador francés Hervé L. Leroux, que suele dar un cuerpo de sirena a las mujeres, fue contactado por estilistas de estrellas norteamericanas. Hay pocos contactos directos con los celebrities. Pocas no dudan llamar, como la animadora de la ceremonia de apertura, Audrey Tautou. La actriz eligió a una jóvena diseñadora francesa, Yiqing Yin. Una decisión ambiciosa porque la mayoría de las artistas suelen elegir los vestidos de la grandes maisons de Alta Costura y no las creaciones de los jóvenes diseñadores. Yiqing Yin reconoció que fue una visibilidad única para su trabajo. Muchas famosas no saben exactamente lo que van a llevar antes de llegar en la alfombra roja del Festival de Cannes y suelen cambiar muy frecuentemente de opinión  Por eso, Elie Saab o Hervé L. Leroux no desvelan los nombres de las actrices que deben lucir en sus diseños.

Audrey Tautou / Yiqing Yin

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Había unos sesenta vestidos en el showroom de Elie Saab, en una habitación del hotel Martinez. Cada modelo tiene que ser diferente (colores, estilo,…) para que no dos actrices lleven dos looks iguales a lo largo del Festival. El showroom permite también hacer retoques antes de subir en las escaleras rojas, de ir al photocall, a una fiesta,… Contrariamente a los Oscars, que sólo duran una noche, el Festival de Cannes es sinónimo de glamour durante 12 días y 12 noches. Entonces, es el mayor espacio de publicidad posible para las marcas de lujo. Los clientes se identifican más a una actriz que a un modelo anónimo. Los looks de las famosas están difundidos en Internet inmediatamente y a través el mundo entero. En los blogs de moda y en las redes sociales, la gente analiza la alfombra roja. El Festival de Cannes es tan importante para las maisons que algunas, que desean mejorar su imagen, pagan a las actrices para lleven uno de sus modelos.

Marion Cotillard / Dior

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Jessica Chastain / Givenchy

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Alessandra Ambrosio / Elie Saab Couture

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Cara Delevingne / Burberry

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Kristin Scott Thomas / Armani Privé

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Milla Jovovich / Chanel

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Tilda Swinton / Haider Ackermann

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Zoe Saldana / Valentino

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Doutzen Kroes / Calvin Klein

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By Ben – Modaddiction

Fuentelemonde.fr/style

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& Other Stories se alía con los más influyentes de la “modosfera”

Puesto que & Other Stories, el nuevo concepto del gigante sueco H&M, se inspira claramente del street style y de los blogs, la marca femenina ha optado por una comunicación a medida. Así, & Other Stories llega a su público objetivo dando que hablar por la red y relacionándose con sus iconos de moda. De esta manera, bloggers y it-girls colaboran con la marca ofreciendo su punto de vista de la colección bajo el nombre de “Stylist Story”.

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Actualmente, es el turno de la it-girl parisina Jeanne Damas, que ofrece su selección en el portal de comercio electrónico de la enseña lanzado el pasado mes de abril, acompañada de una sesión de fotos. Después, llegará el turno de Elisa Nalin, estilista italiana basada en París que trabaja principalmente para Vogue Japan ou Dazed & Confused, a través de una sesión de fotos realizada en su apartamento. & Other Stories “por” Elisa Nalin tomará forma en las tiendas con un merchandising de acuerdo a sus asociaciones y elecciones entre las piezas de la colección. Desde su lanzamiento en marzo, la nueva marca de media gama ha abierto siete tiendas en capitales europeas como Milán, París, Londres, Estocolmo, Berlín, Copenhague y Barcelona.

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By Ben- Modaddiction

Fuenteand-other-stories.tumblr.com

Internet se burla del gala del Met

El pequeño mundo de la moda, compuesto de artistas, de editores, de it-girls, de estrellas de Hollywood, se reunieron el 6 de mayo, como cada año por el gala del Met en el Metropolitan Museum of Art de New York. La consigna : vestirse de punk. Aparte de algunas crestas, en particular en la cabeza de Miley Cyrus y el celo fashion de Madonna (muy feliz de encontrar de nuevo el espíritu de Like a Virgin), los invitados no respetaron mucho la regla. El verdadero dress code de la fiesta era sin duda el estampado empapelado. Los internautas fashionistas se burlan de esta red carpet con varios foto montajes bastante divertidos!!

Anna Wintour

Reina de la moda y emperatriz del estampado floral Chanel.

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Gwyneth Paltrow

I’m a Barbie Girl. Life is plastic. It’s fantastic…” sobretodo en Valentino.

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Katy Perry

Mezclando el estilo bizantino y vampiro gracias a Dolce & Gabbana.

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Kim Kardashian

Demasiada embaraza para desplazarse sin sofá Givenchy.

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Rooney Mara

La delicadeza de la decoración interior según Givenchy.

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Sarah Jessica Parker

El amor de SPJ por la Renacimiento vestida de Giles Deacon.

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Madonna

Cansada pero más punk que nunca en Givenchy.

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Beyoncé

Otro look Givenchy, otro estilo de decoración interior.

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Bonus : Kim Kardashian + Robin Williams

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By Ben – Modaddiction

Fuentevfiles.com

¡Vivan los colores! Inspírate del lujo para esta temporada

¡Colores a tope! Cuando llega la temporada Primavera – Verano es el momento de vestirse de colores llamativos o tonalidades pasteles. Para ayudarte a seguir esta tendencia, hemos seleccionado varios modelos de lujo y de alta gama que te inspirarán. Para mujer o para hombre, los grandes marcas proponen en el sitio Farfetch.com diseños minimalistas, chic, elegantes, frescos y muy trendy. ¿Qué opinas de esta tendencia?

Para mujer

Carven

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Alexander Wang

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Christopher Kane

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Mary Katrantzou

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Bernhard Willhelm

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Pollini

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Msgm

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Ruthie Davis

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Kenzo

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Para hombre

Sofie D’hoore

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Louis Leeman

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Etro

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Linda Farrow

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Comme des Garçons

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Gucci

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Mr. Hare

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Carven

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By Ben – Modaddiction

Fuentefarfetch.com

Shazam se lanza a la identificación de ropa

Shazam, una de las primeras aplicaciones estrella que surgieron con el lanzamiento del iPhone, permite a los movinautas reconocer una canción a partir de un simple extracto, y después comprarla si se desea. Un principio que el director general Andrew Fisher pretende aplicar a otros dominios. La moda, en particular. La compañía quiere que el término “shazamar” se convierta en sinónimo de búsquedas automáticas a partir de diferentes soportes. Dicho concepto recuerda a la promesa hecha hace tiempo por la televisión “conectada”.

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“Tenemos la capacidad de identificar un producto en un programa de televisión de manera que, cuando “shazamos”, podemos acceder al vestido que lleva puesto la presentadora en un solo clic” declaraba el director general de la compañía a The Guardian. “Nos concentramos en la creación de una nueva categoría llamada “media engagement”. Facilitamos el acercamiento entre el consumidor y una marca o un producto de su interés, sin pasar por la explotación minera de los motores de búsqueda”.

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Para el responsable, el proceso de escaneado de 30 segundos permite a los movinautas encargar un producto de marca en sólo tres minutos. Un proceso que funcionaría tanto en programas de televisión como en anuncios publicitarios. Cabe citar que el año pasado, la agencia Nielsen señalaba que cuatro de cada cinco espectadores mira la televisión utilizando smartphones o tabletas, por lo que dicho proceso de captura podría convertirse rápidamente en un negocio lucrativo.

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By Ben – Modaddiction

Fuentees.fashionmag.com

El Street Style es la nueva arma de los pequeños diseñadores

Hoy, un bolso o un vestido llevado por algunas it-girls en la entrada de los desfiles puede fuertemente ayudar al auge de una marca.

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Quizás Suzy Menkes no ha entendido nada. Criticando recientemente el Fashion Circus, toda este gente que están fotografiados cerca de las pasarelas, la periodista del International Herald Tribune podría pasar a lado de una mutación profunda del sector de la moda : el poder que crece de los iconos de street style en la evolución de los gustos del publico.

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Una exposición máxima gracias a las “Web it-girls”

“Hoy, es la calle que hace las compras”, analiza Virgine Dhelllo, redactora en Air France Madame. “Si es listo, un diseñador que se lanza sabe que ahora a las 20 chicas las más vistas en los desfiles que debe dar a conocer sus productos. Estas Web it-girls le asegurarán una exposición máxima, que estén llevando la marca al entrar en el show o poniendo fotos en Instagram. Esta evolución surge en un contexto particular : mientras que las fotos de moda en las revistas están cada vez más debajo del control de los anunciantes, los estilistas son felices, durante las Fashion Weeks, exprimirse libremente su creatividad llevando diseñadores emergentes delante de los ojos de los fotógrafos de street style.

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El street style aumenta las ventas

“El street style aumenta las ventas”, asegura Tommy Ton. El hombre sabe de lo que habla : fotógrafo para Style.com desde 2009, sus fotos de las entradas de los grandes desfiles son las más vistas del sector. Extraen un fuerte energía gráfica que da claramente ganas de apropiarse los vestidos y los accesorios que vemos. “Construyo mis imágenes como las paginas shopping de una revista. Podemos localizar productos llevados de una forma distinta, personal y inédita. Está refrescante y da ganas de pedirlos en las shops online.

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Productos fotogénicos que seducen a los estilistas especialistas.

Varias jóvenas marcas ya han atraído la mirada del publico para este nuevo tipo de imágenes de moda. Tata Naka, Ostwald Helgason o Olympia Le-Tan tienen en común no poder ofrecerse paginas de publicidad, pero proponer productos fotogénicos que seducen los estilistas especialistas. “No sé si eso se transforma en venta”, confia Olympia Le-Tan, “pero provoca reacciones de los compradores, que me hablan de bolsos que han visto en foto”. Este auge de una nueva élite de fashionistas puede plantear interrogaciones. Para tener éxito, ¿son las cosas más sencillas cuando tenemos las buenas relaciones y los medios de ofrecer productos? Sarah Battaglia, jovena diseñadora de bolsos, tiene la suerte ser la hermana de Giovanna Battaglia, estilista para W Magazine y blanco  favorito de los fotógrafos. Olympia La-Tan está cerca de Olivier Zham y de André, dos personalidades de la noche parisina, y de la redacción de Jalouse, para quién suele escribir.

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Los trenchs Lahssan para Façonnable, llevado por Elisa Nalin y fotografiados por Tommy Ton

“Más tienes dinero más es fácil”, resume Dryce Benallal, un joven estilista sin muchos recursos, y que consigue a pesar de todo, con su marca de trench coats Lahssan, a llamar la atención de las prestigiosas redactoras. “He ofrecido algunos modelos, pero no tengo el dinero para repetir siempre la operación. Y como tengo sólo una colección, los préstamos son limitados”. Su fuerza está en otro lugar. “Hablo con todo el mundo. Me gusta a la gente”. Gran amigo de Elisa Nalin (una de las estilistas favoritas de los fotógrafos de street style), ha naturalmente pedido su ayuda cuando Façonnable le propuso una colaboración esta temporada. Dryce sabia que Elisa Nalin y Tommy Ton eran amigos, y solicitó el fotógrafo para hacer fotos de ella llevando sus trenchs. “Fue el verano, estaba de vacaciones”, cuenta Tommy. “Llegó en París para el fin de semana del 15 de agosto. Hicimos el shooting tranquilamente en un dia, en las calles desiertas. Fue muy sencillo porque Elisa llevaba los trenchs de una manera inspirada”. En la moda como en otro lugar, la amistad profesional es importante.

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By Ben – Modaddiction

Fuentetommyton.tumblr.com