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Gucci pasa al manga

Gucci se pasa a los dibujos. La enseña italiana ha escogido al dibujante de manga japonés Hirohiko Araki para crear un cómic titulado Jolyne, fly high with Gucci. El resultado de esta colaboración puede verse en más de 70 de las tiendas de la marca de todo el mundo, hasta mediados de febrero.

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El manga completo saldrá en el próximo número de la revista japonesa Spur Magazine y también estará disponible en la página de Facebook de Gucci. En el cómic, el creador japonés toma como inspiración la colección crucero de la marca, realizada por Frida Giannini, y desarrolla toda una historia protagonizada por la estudiante Jolyn Cujoh.

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By Ben – Modaddiction

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Moda : lo que debemos recordar del año 2012

El final del año 2012 se está acercando. Entonces, es el momento de pensar en los grandes momentos que han marcado la planeta Fashion antes del inicio de 2013. De los homenajes hasta las llegadas de nuevos diseñadores, recordamos la moda de 2012 en diez puntos.

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1 / Alber Elbaz : diez años de magia en Lanvin

En marzo, el diseñador celebró una decena como director artístico de la maison francesa Lanvin. Sus siluetas sinuosas han inventado una feminidad generosa, moderna y sofisticada. Alber Elbaz merecía bien un gran evento para este aniversario.

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2 / Prada – Schiaparelli : el estilo italiano en el Metropolitan Museum

Cada año, Nueva York acoge la exposición de moda que marca. Después de Alexander McQueen y antes del Punk (apertura prevista en mayo de 2013), el museo ha confrontado  los estilos de dos grandes diseñadores italianas que, con una distancia de 60 años, han empujado los códigos de sus épocas. A través sus similitudes y sus diferencias se nota la “genética de la moda“.

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3 / ¿Las redes sociales son los nuevos medias?

Desfiles descifrados en directo, lanzamiento y propagación de rumores en Twitter y en Instagram… las nuevas redes sociales son herramientas preciosas y engañosas, que aceleran la circulación de las informaciones.

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4 / Diana Vreeland, elogio de la personalidad

Jefa del Harper’s Bazaar (1936-1962) y del Vogue norteamericano (1962-1971),  esta graciosa dama colaboró son los más prestigiosos fotógrafos al servicio del estilo. El documental ‘The Eye Has to Travel‘, estrenado en octubre, le rende homenaje y permite al gran publico descubrir esta personalidad legendaria en el medio de la moda.

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5 / Raf Simons : Dior en el futuro

Por fin, la maison ha encontrado su creador. Desde su primera colección de Alta Costura, presentado en julio, el belga ha lanzado las bases del nuevo estilo Dior : siluetas minimalistas y sutilmente sinuosas que dan una nueva modernidad a las curvas inventadas por el fundador de la maison.

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6 / Hedi Slimane revisita Saint Laurent

Esperada con una gran impaciencia, la vuelta del diseñador (que dejó Dior Homme y la moda desde hace siete años) se hizo en un clima mediático agitado. Su primer desfile prêt-à-porter Mujer, en octubre, fue marcado por recuerdos de la linea Rive Gauche (creada por Yves Saint-Laurent en 1968) y muestra que es el verdadero heredero del modista fallecido. El espíritu rock de su trabajo, el cambio de nombre (el “Yves” ha desaparecido) y la evolución completa de la imagen indican un deseo de mirar hacia el futuro.

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7 / Tendencia : ¿la fin de un concepto?

Repetido, analizada, explotada hasta el limite por los medios de comunicación que no paran de disertar sobre las colecciones o por las cadenas de moda que las traducen en versión low-cost, la “tendencia” es moribunda. Nosotros, preferimos las palabras “estilo” y “look” más perennes y más tranquilizadores en tiempo de crisis que este concepto fluctuante y caprichoso. ¿La “tendencia” va a sobrevivir a 2013?

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8 / Olivier Saillard y Tilda Swinton reaniman la moda

El director del Museo Galliera ha encontrado una manera única de tratar de la ropa. Para el festival de otoño (que corresponde a la Semana de Moda de París), ha invitado la actriz escocesa sobre el escenario. Juntos, han desembalado y enseñado al publico piezas de los archivos del museo. La actriz, sola para un desfile con estos objetos raros, tuvo por misión de arrancarlos, el tiempo de un happening. Llamada “The Impossible Wardrobe“, el espectáculo ha reunido aficionados del arte y de la  moda y ha lanzado el concepto de la exposición de moda hacia un nuevo camino.

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9 / Moda y política : ¿relaciones peligrosas?

Cuando Anna Wintour, la potente directora del Vogue estadounidense, organice cenas de recaudación de fondos para la reelección de Barack Obama, cuando Valérie Trierweiler, la novia del Presidente de la República francesa, asista al primer desfile de Hedi Slimane en Saint Laurent, observamos las últimas pruebas de una antigua relación entre la moda y la política  entre la apariencia y el poder. Una nueva etapa podría estar franqueada porque hablamos de une puesto de embajadora en Europa para Anna Wintour. Una rumor que nos enseña las limites del ejercicio.

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10 / La nueva era de Balenciaga

La maison de costura la más parisina y la más “intelectual chic” acaba de conocer una crisis sin precedentes. La despedida sorpresa de su diseñador, Nicolas Ghesquière, después de quince años pasados a construir la identidad de la marca, ha generado una ola de especulaciones salvajes. El suspenso se ha acabado al principio del mes de diciembre con el nombramiento del norteamericano Alexander Wang. Su estilo rock, urbano y sencillo a vivir tendría empujar la maison en una nueva dirección. Primeros elementos de respuesta en marzo 2013 para su primer desfile Balenciaga en París.

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By Ben – Modaddiction

Fuentelemonde.fr

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La generación Y es la nueva target de las marcas de lujo

Sigue lo que llamamos la generación X. Por lo tanto, la generación Y, que los expertos del marketing llaman la “Gen Y“, parece más difícil a definir que la anterior. Entre 12 y 32 años, esta gran parte de la población es muy pragmática. Es una generación que suele trabajar como becario, que está en el paro, que tiene trabajo precario. No tiene la ambición de construir una carrera sino añadir experiencias. Acostumbrado a la crisis desde la infancia, ha crecido en un mundo que conoce bien las nuevas tecnologías. Es una revolución que ha creado nuevas expectativas para el sector del lujo. Los miembros de esta generación suelen dar su opinión en la web, saben identificar las manipulaciones de las marcas y confían más en los bloggers que en los periodistas.

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Adepta de las experiencias virtuales, la generación Y tendría una visión bastante clásica del lujo. “Hemos colaborado con estudiantes de la Escuela Nacional Superior de Bellas Artes Olivier-de-Serre que, asociados a estudiantes de Central Saint Martins, han creado un taller sobre el arte de la seducción en el universo del lujo“, cuenta Elisabeth Ponsolle des Portes (responsable del comité Colbert que reúne 75 casas de lujo francés. “Los proyectos diseñan una generación sensible a las nociones de herencia, de elegancia, de ritos,…“. Un vocabulario sorprendido en la era de la espontaneidad y del tweet. Los miembros de esta generación no tienen piedad. Si las maisons no consiguen a crear el deseo hoy, perderán clientes mañana.

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Para seducir la generación Y, el lujo ha finalmente invadido Internet después de una larga hesitación. Las marcas tenían miedo de este media de masa, pensando que el lujo no puede exprimirse sin distancia. Pero algunas como Burberry o Maison Martin Margiela han difundido sus desfiles en Facebook en 2012. Pero la presencia del lujo en las redes sociales o en los sitios de venta como Net-à-Porter.com tiene sentido solo si está alimentada por contenido patrimonial. La preservación de sus archivos permiten a las casas de enriquecer el contenido de sus sitios, de publicar hermosos libros o de organizar exposiciones como Chloé (actualmente en París).

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Eso explica los esfuerzos de Louis Vuitton con su película ‘Spot the Difference‘ o la operación de Gucci, ‘Icons of Heritage : Cut and Craft‘, que propone a los internautas un concurso para reinventar uno de los tres it-bags de la marca. Otra particularidad de esta generación : su gran conocimiento de las materias primas. Es lo que ha entendido el label Kitsuné que valoriza sus colaboraciones con el experto del algodón japonés Loopwheeler o el especialista del impermeable Mackintosh. En fin, la “Gen Y” no tiene dificultad a bajar los símbolos del lujo de su pedestal, asociando sin complejo un bolso acolchado Chanel con chanclas. Como miles de anónimos fotografiados en trench-coat por el blogger Scott Schuman para el sitio The Art of Trench, de Burberry. Una tendencia ya iniciada en 2010 por Hermès que reinventó su famoso cuadrado de seda en el sitio Jaimoncarré.com, hoy desaparecido. Un objeto o una marca con una historia autentica, actualizada por una celebridad que nos gusta, como Guillaume Henry en Carven, el la receta ganadora.

By Ben – Modaddiction

Fuente : lemonde.fr

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