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La generación Y es la nueva target de las marcas de lujo

Sigue lo que llamamos la generación X. Por lo tanto, la generación Y, que los expertos del marketing llaman la “Gen Y“, parece más difícil a definir que la anterior. Entre 12 y 32 años, esta gran parte de la población es muy pragmática. Es una generación que suele trabajar como becario, que está en el paro, que tiene trabajo precario. No tiene la ambición de construir una carrera sino añadir experiencias. Acostumbrado a la crisis desde la infancia, ha crecido en un mundo que conoce bien las nuevas tecnologías. Es una revolución que ha creado nuevas expectativas para el sector del lujo. Los miembros de esta generación suelen dar su opinión en la web, saben identificar las manipulaciones de las marcas y confían más en los bloggers que en los periodistas.

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Adepta de las experiencias virtuales, la generación Y tendría una visión bastante clásica del lujo. “Hemos colaborado con estudiantes de la Escuela Nacional Superior de Bellas Artes Olivier-de-Serre que, asociados a estudiantes de Central Saint Martins, han creado un taller sobre el arte de la seducción en el universo del lujo“, cuenta Elisabeth Ponsolle des Portes (responsable del comité Colbert que reúne 75 casas de lujo francés. “Los proyectos diseñan una generación sensible a las nociones de herencia, de elegancia, de ritos,…“. Un vocabulario sorprendido en la era de la espontaneidad y del tweet. Los miembros de esta generación no tienen piedad. Si las maisons no consiguen a crear el deseo hoy, perderán clientes mañana.

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Para seducir la generación Y, el lujo ha finalmente invadido Internet después de una larga hesitación. Las marcas tenían miedo de este media de masa, pensando que el lujo no puede exprimirse sin distancia. Pero algunas como Burberry o Maison Martin Margiela han difundido sus desfiles en Facebook en 2012. Pero la presencia del lujo en las redes sociales o en los sitios de venta como Net-à-Porter.com tiene sentido solo si está alimentada por contenido patrimonial. La preservación de sus archivos permiten a las casas de enriquecer el contenido de sus sitios, de publicar hermosos libros o de organizar exposiciones como Chloé (actualmente en París).

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Eso explica los esfuerzos de Louis Vuitton con su película ‘Spot the Difference‘ o la operación de Gucci, ‘Icons of Heritage : Cut and Craft‘, que propone a los internautas un concurso para reinventar uno de los tres it-bags de la marca. Otra particularidad de esta generación : su gran conocimiento de las materias primas. Es lo que ha entendido el label Kitsuné que valoriza sus colaboraciones con el experto del algodón japonés Loopwheeler o el especialista del impermeable Mackintosh. En fin, la “Gen Y” no tiene dificultad a bajar los símbolos del lujo de su pedestal, asociando sin complejo un bolso acolchado Chanel con chanclas. Como miles de anónimos fotografiados en trench-coat por el blogger Scott Schuman para el sitio The Art of Trench, de Burberry. Una tendencia ya iniciada en 2010 por Hermès que reinventó su famoso cuadrado de seda en el sitio Jaimoncarré.com, hoy desaparecido. Un objeto o una marca con una historia autentica, actualizada por una celebridad que nos gusta, como Guillaume Henry en Carven, el la receta ganadora.

By Ben – Modaddiction

Fuente : lemonde.fr

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Los hombres también llevan Slippers. ¿Do or Don’t?

Bastante tímida en 2011, la tendencia de los slippers, estos pequeños zapatos entre los mocasines y las zapatillas de interior, ha aparecido con fuerza en las colecciones primavera-verano 2012. Este otoño, estos modelos no asusten a los más adictos a la moda, que sean mujeres o hombres…

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Los slippers seducen a los hombres

Los slippers dan a los hombres un estilo chic, elegante y distinguido, un poco dandy como Chuck Bass… Confortables, tienen también la ventaja de combinarse fácilmente con distintos looks : sportwear, hipster,… Si este calzado, que mezcla la bailarina, el mocasín y el derby, ha rápidamente seducido a las mujeres. Las lineas delicadas es también una opción para algunos hombres con la tendencia de los slippers en terciopelo decorados.

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Yo, tengo una opinión personal un poco confusa sobre este tema… No consigo a decir si me gusta o no esta tendencia. Ya sé qué nunca llevaré slippers, pero no puedo afirmar si es buen o malo gusto. Y tú, ¿Qué opinas de esta tendencia?

Ed Westwick

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Kanye West

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By Ben – Modaddiction

Fuenteykone.com

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Los 10 zapatos de tendencia para el verano 2013

Como todos los fans de moda, en Modaddiction nos encantan los zapatos. Y como nos gusta conocer las últimas tendencias, hoy nos interesamos a lo que vimos durante las grandes Fashion Weeks en las pasarelas. Te proponemos descubrir los modelos de calzado para la temporada primavera-verano 2013 que serán los futuros must-have de tus pies.

Chloé

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Chanel

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Paul Smith

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Emporio Armani

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Kate Spade

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Philip Lim

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Giambattista Valli

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Chanel

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Rue du Mail

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BCBG Max Azria

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Bonus : Betsey Johnson

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¿Qué opinas de esta selección? ¿Qué zapatos te gustaría llevar el próximo verano?

By Ben – Modaddiction

Fuentelexpress.fr/styles

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Los 25 must-have de la Paris Fashion Week

Se acabó la última semana de la moda dedicada a la temporada primavera-verano 2013. La “Ciudad de la Luz” ha conseguido sorprendernos con diseños originales, minimalistas o llamativos. Vestidos, bolsos, zapatos,… Os presentamos las nuevas creaciones que nos llamaron la atención durante les desfiles de París. ¿Qué opinas de estas nuevas tendencias?

El camuflaje de Felipe Oliveira Baptista

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El vestido de Kenzo

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El vestido denim de Chanel

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El plisado de Dior

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El bolso nude de Vanessa Bruno

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El foulard de Rochas

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Los zuecos Mugler

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El trench Viktor & Rolf

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El perfecto de Saint Laurent

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El estampado de Carven

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El estampado escolar de Julien David

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El pintalabios de Haider Ackermann

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El trench de Cacharel

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El vestido largo de Maison Martin Margiela

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La capelina de Rabih Kayrouz

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La camiseta de Céline

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El vestido Chloé

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Los colores en Hermès

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El vestido ligero de Rabih Kayrouz

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El bañador de Isabel Marant

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El jersey Stella McCartney

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El denim de Miu Miu

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La gabardina de Valentino

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Los cuadrados de Dries Von Noten

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Los mini-bolsos de Louis Vuitton

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By Ben – Modaddiction

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Fashion focus : la tendencia clavos

Botines, camisas, chaquetas, pantalones,… Los clavos invaden todo los elementos de nuestro armario. Esta tendencia es la principal del mes de septiembre. En Modaddiction, os enseñamos los 20 modelos más imprescindibles del otoño 2012. ¡Inspírate!

Botines Sandro

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Camiseta Givenchy

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Derbies Church’s

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Chaqueta Diane Von Furstenberg

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Cinturón Gucci

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Botines Mango

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Camisa Zara

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Chaqueta Zara

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Pendientes Asos

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Paragua Burberry

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Mocasines Christian Louboutin

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Pantalones Isabel Marant

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Bolso Loxwood

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Cinturón Maje

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Botines Chloé

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Pulsera Noir Jewelry

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Camisa Sonia Rykiel

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Mocasines Topshop

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Bolso Zara

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Sandalias Valentino

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By Ben – Modaddiction

Fuentewww.elle.fr

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Las 20 tendencias de la temporada otoño-invierno 2012/2013

El verano ya está aquí y el otoño se acerca… Entonces, aprovechamos del descanso veraniego para descubrir lo que se llevará en la próxima temporada. Modaddiction te ayuda a analizar las pasarelas y los estilos destacados para que empeces a pensar en los nuevos modelos que rellenaran tu armario. Inspiraciones militares, estampados cachemira, estilos fifties,… te presentamos las 20 principales tendencias del otoño-invierno 2012/2013.

¿Cual prefieres? ¿Qué piensas llevar?

Inspiración militar (Salvatore Ferragamo, Balmain y Victoria Beckham)

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Gotico (Jean Paul Gaultier, Givenchy y Versace)

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Bordado y cañamazo (Dolce & Gabbana, Balmain y Valentino)

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Estampados chinos (Proenza Schouler, Dries Van Noten y Barbara Bui)

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Estilo fifties (Christian Dior, Jil Sander y Lanvin)

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El terciopelo (Gucci, Jean Paul Gaultier y Ralph Lauren)

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Estampados cachemira (Etro, Carven y Marc Jacobs)

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Las piedras preciosas (Lanvin, Louis Vuitton y Versace)

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Estilo jinete (Gucci, Givenchy y Hermès)

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Naranja (Haider Ackermann, Prada y Emilio Pucci)

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Chaqueta oversized (Jil Sander, Chloé y Céline)

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Cota de mallas (Paco Rabanne, Yves Saint Laurent y Versace)

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Recortes láser (Anthony Vacarello, Carven y Emilio Pucci)

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Cinturones XXL (Acne, Fendi y Haider Ackermann)

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Verde esmeralda (Lanvin, Miu Miu y Gucci)

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Estampados caleidoscopio (Prada, Louis Vuitton y Mary Katrantzou)

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Alcochado (Balmain, Chloé y Givenchy)

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Falda y pantalones (Chanel, Marc Jacobs y Louis Vuitton)

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Inspiración tapiz (Balmain, Stella McCartney y McQ)

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Peplum (Burberry, Lanvin y Emporio Armani)

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By Ben – Modaddiction

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Las 10 mejores Models del momento!!!

Están por todos los lados! Anuncios en la televisión, portada de revistas, shootings, pasarelas o carteles en la calle todo el mundo ya ha visto su cara, pero muy poca gente los conocen… Son las modelos del momento. Hoy, en Modaddcition, hemos decidido dedicar un post al Top 10 de los modelos del momento.

¿Las conoces? ¿Cuál prefieres?

#1  »  Lara Stone

Esta modelo holandesa fue descubierta en metro por agente en el metro parisino cuando sólo tenía 12 años. Ahora, suele participar a las Fashion Weeks para las grandes marcas de lujo (Jean-Paul Gaultier, Hermès, Givenchy,…) y salir en las revistas de moda como Vogue, i-D o W. Según Forbes, Lara Stone es la octava manequi mejor pagada en 2012 con una renta anual de 3 millones de dolares.

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#2  »  Natasha Poly

De origen rusa, Natasha Poly fue elegida en 2009 como unos de los it-models por la versión norteamericana de Vogue. Desde 2004, le hemos visto en muchas pasarelas en Milán, Nueva York y París. Suele desfilar para Gucci, Balmain, Victoria’s Secret, Chanel,…

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#3  »  Anja Rubik

Nacida en Polonia, Anja Rubik ha vivido en Grecia, Canadá, África del Sur y finalmente en Francia. Después del instituto, fue fotografiada para las portadas de Vogue Alemania, Vogue París y Elle. Desfile para las colecciones alta-costura de Chanel, Elie Saab y Valentino.

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#4  »  Sasha Pivovarova

Esta modelo rusa, debe su éxito a la marca Prada que la contrató para varias campañas de fragancia y de prêt-à-porter. Sasha Pivovarova es también apasionada por el arte y ha instalado un taller en su piso de Nueva York. Karl Lagerfeld trabaja con ella para dibujar un libro de cuenta de hadas rusa.

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#5  »  Arizona Muse

Como su nombre lo indica, nació en Arizona, en los Estados Unidos. Arizona Muse ha empezado su carrera en 2008 apareciendo en las campañas publicitarias de Louis Vuitton, Chloé, Yves Saint Laurent,… En 2011, Vogue París la elige para su portada.

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#6  »  Constance Jablonski

Esta francesa, de Lille (la ciudad dónde vivo!!), ganó el concurso Elite Model Look cuando tenía 16 años. En 2010, es el nuevo rostro de la marca Estée Lauder y se convierte en su modelo exclusivo. La hemos visto en las portadas de varias versiones de Vogue así como en las pasarelas de grandes marcas de lujo (Jean-Paul Gaultier, Isabel Marant, Dolce&Gabbana,…)

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#7  »  Daria Strokous

Nació en 1990 en Rusia. En 2010, debutaba sobre la pasarela en los desfiles milaneses de Prada y Marni. En 2011, Daria Strokous suma a su currículum ser el nuevo rostro de la firma Jil Sander, durante la primavera-verano. En 2012, la hemos visto en el anuncio de Dior “Secret Garden – Versailles” y en la película Contagio.

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#8  »  Daphne Groeneveld

Como Lara StoneDaphne Groeneveld es holandesa.  La modelo fue contratada por las campañas Louis Vuitton o Roberto Cavalli. Desfiló también para Miu Miu, Chanel, Óscar de la Renta,… Acabamos de verla en el nuevo vídeo de la fragancia Dior Addict.

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#9 »  Sigrid Agren

Nacida en Martinica, isla francesa del Caribe, participó en el concurso de Elite Model Look en 2006. En 2008, tiene la oportunidad de cerrar el desfile Prada de Nueva York. En 2009, sustituyó a Kate Moss como representante de Stella McCartney y firmó un contrato con Yves Saint Laurent Cosmétiques. En 2012, desfile para las más grandes marcas parisinas y está dos veces en la portada de la revista Elle.

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#10  »  Miranda Kerr

Esta top-model australiana es muy famosa para dos cosas : ser un rostro (y un cuerpo) de Victoria’s Secret y ser la novia del actor Orlando Bloom. En 2010, entró en el ranking de Forbes de las modelos más pagadas con 4 millones de euros al año. Colaboró con Balenciaga, Dior, Bally, Loewe o Lanvin.

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By Ben – Modaddiction

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