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La moda reinterpreta sus “clásicos”

Tres smokings negros para abrir el desfile Christian Dior y hacer referencia, gracias a las curvas abstractas de una chaqueta, la silueta Bar inventada por el fundador de la maison en 1947 ; conjuntos de tweed más vanguardistas que retro en la pasarela de Balenciaga, para la última colección firmada Nicolas Ghesquière ; un nube de vestidos negros, elegantes y radicales, diseñados para Givenchy por Riccardo Tisci y que evocan la silueta favorita de Hubert de Givenchy… La moda del Verano 2013 reinterpreta, con originalidad, los “clásicos” del estilo.

Los que faltaron el momentazo de los desfiles no pudieron ignorar los carteles o las fotos espectaculares de la exposición que Chanel ha consagrado a la pequeña chaqueta negra, estrella inmortal de la casa desde los años 50. El evento, actualmente en gira mundial, desarrolla un poco más el éxito de este modelo mítico. ¿Qué es lo que convierte estos diseños tantos atractivos en inspiraciones para los grandes diseñadores? “Contrariamente a los básicos, la ropa que responde a una función, los “clásicos” hacen referencia a una estética , explica Jean-Michel Bertrand, profesor en el Instituto Francés de la Moda. “En la definición de la filosofía clásica, ya es cuestión de revisitar : la estatua griega tiene la ambición de regresar a un ideal de perfección. En la moda, notamos esta lógica de un ideal de belleza que podemos trabajar de nuevo. Este mito estético no es un fantasma : se fija también en un contexto histórico”.

Givenchy

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“Un clásico es una creación que es una autoridad en su sector”, analiza Bali Barret, directora artística del universo femenino en Hermès, maison que creó los leyendarios bolsos Kelly o Birkin y los famosos foulards de seda. “El clásico se inscribe en una época  un contexto más sociocultural que sencillamente estético. Todo puede convertirse en un clásico”, sigue la directora artística. Cada uno de sus clásicos se impone como una evidencia : si el traje ligero de Coco Chanel se impone, es que rompe con la rigidez de los vestidos de la época. Su flexibilidad, la de su chaqueta, acompaña la nueva libertad de las mujeres.

La antigua ropa “yugo” de la mujeres-objetos pasaron de moda, el estilo Chanel chic cómodo y funcional triunfa. Estas referencias familiares están más valoradas en el contexto actual, agitado y incierto. “En un sistema de cambios permanentes, se necesita también elementos de estabilidad”, asegura Jean-Michel Bertrand. Antídoto contra la plaga de la frivolidad, sin embargo el clásico no es sin ambigüedad. “El clásico releva para mi de las reglas del arte”, estima Bali Barret. “Implica un conocimiento, un gusto de las cosas bien hechas, nociones nobles y perennes que me gustas mucho. El lado malo, es que los objetos pueden ser aburridos, muertas, perfectas para el museo”.

Bolso Kelly de Hermès

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El clásico está en el corazón de una paradoja de la moda. “Las grandes marcas de lujo tienen un discurso con una apariencia contradictoria”, explica Jean-Michel Bertrand. “Por un lado, se unen a la investigación de la novedad en la moda, del otro lado, no quieren ir más allá, hacer de los clásicos objetos tantos perfectos que se convirtieron en must-have.” Siguiendo esta lógica esquizofrénica, los diseñadores enseñan colecciones en las pasarelas que tienen tendencia en desviarse de la versión comercial de las compradores profesionales. En los showrooms, descubren modelos más clásicos para tranquilizar a sus clientes, bastantes conservadores por culpa de la crisis. “Para trabajar de nuevo en un cuadrado de seda Hermès, empiezo por un objeto de referencia y digreso”, cuenta Bali Barret. “Pero no hay que digresar en todos los puntos, sino el objeto ya no es reconocible. Si cambio el tamaño, por ejemplo, no cambio en el mismo tiempo el material y los colores.” Paralelamente a esta gimnasia estimulante, la diseñadora insista en la importancia de inventar también nuevos objetos : los dos lados de su trabajo se alimentan mutuamente.

Christian Dior

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Chanel

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Balenciaga

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Sonia Rykiel

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Christian Dior

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By Ben – Modaddiction

Fuentelemonde.fr/style

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Comme Des Garçons y Hermès colaboran

Rei Kawabuko, la diseñadora de Comme des Garçons, se ataca a un monumento de la moda francés : el carré Hermès. Para dos colecciones en edición limitada, llamada sencillamente “Negro y Blanco” y “Colores“, Rei Kawakubo pone su estilo gráfico y abstracto a los foulards de seda Hermès imaginándoles como obras de arte y no como pañuelos.

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Es una apuesta arriesgada entre modernidad y tradición que desvía los códigos del estilo de una las más lujosas maisons francesas. La linea “Negro y Blanco” estará disponible en las tiendas Comme des Garçons de Tokyo, Nueva YorkParís al precio de 380€ a partir del 7 de febrero. La colección “Colores” que nos recuerda la reputación de la casa Hermès sólo estará distribuida en la tienda de Dover Street Market en Londres y en Tokyo, entre 375€ y 1 600€. El lujo no tiene limite, ¿cierto?

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By Ben – Modaddiction

Fuente : ykone.com

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La generación Y es la nueva target de las marcas de lujo

Sigue lo que llamamos la generación X. Por lo tanto, la generación Y, que los expertos del marketing llaman la “Gen Y“, parece más difícil a definir que la anterior. Entre 12 y 32 años, esta gran parte de la población es muy pragmática. Es una generación que suele trabajar como becario, que está en el paro, que tiene trabajo precario. No tiene la ambición de construir una carrera sino añadir experiencias. Acostumbrado a la crisis desde la infancia, ha crecido en un mundo que conoce bien las nuevas tecnologías. Es una revolución que ha creado nuevas expectativas para el sector del lujo. Los miembros de esta generación suelen dar su opinión en la web, saben identificar las manipulaciones de las marcas y confían más en los bloggers que en los periodistas.

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Adepta de las experiencias virtuales, la generación Y tendría una visión bastante clásica del lujo. “Hemos colaborado con estudiantes de la Escuela Nacional Superior de Bellas Artes Olivier-de-Serre que, asociados a estudiantes de Central Saint Martins, han creado un taller sobre el arte de la seducción en el universo del lujo“, cuenta Elisabeth Ponsolle des Portes (responsable del comité Colbert que reúne 75 casas de lujo francés. “Los proyectos diseñan una generación sensible a las nociones de herencia, de elegancia, de ritos,…“. Un vocabulario sorprendido en la era de la espontaneidad y del tweet. Los miembros de esta generación no tienen piedad. Si las maisons no consiguen a crear el deseo hoy, perderán clientes mañana.

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Para seducir la generación Y, el lujo ha finalmente invadido Internet después de una larga hesitación. Las marcas tenían miedo de este media de masa, pensando que el lujo no puede exprimirse sin distancia. Pero algunas como Burberry o Maison Martin Margiela han difundido sus desfiles en Facebook en 2012. Pero la presencia del lujo en las redes sociales o en los sitios de venta como Net-à-Porter.com tiene sentido solo si está alimentada por contenido patrimonial. La preservación de sus archivos permiten a las casas de enriquecer el contenido de sus sitios, de publicar hermosos libros o de organizar exposiciones como Chloé (actualmente en París).

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Eso explica los esfuerzos de Louis Vuitton con su película ‘Spot the Difference‘ o la operación de Gucci, ‘Icons of Heritage : Cut and Craft‘, que propone a los internautas un concurso para reinventar uno de los tres it-bags de la marca. Otra particularidad de esta generación : su gran conocimiento de las materias primas. Es lo que ha entendido el label Kitsuné que valoriza sus colaboraciones con el experto del algodón japonés Loopwheeler o el especialista del impermeable Mackintosh. En fin, la “Gen Y” no tiene dificultad a bajar los símbolos del lujo de su pedestal, asociando sin complejo un bolso acolchado Chanel con chanclas. Como miles de anónimos fotografiados en trench-coat por el blogger Scott Schuman para el sitio The Art of Trench, de Burberry. Una tendencia ya iniciada en 2010 por Hermès que reinventó su famoso cuadrado de seda en el sitio Jaimoncarré.com, hoy desaparecido. Un objeto o una marca con una historia autentica, actualizada por una celebridad que nos gusta, como Guillaume Henry en Carven, el la receta ganadora.

By Ben – Modaddiction

Fuente : lemonde.fr

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