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La “Marca España” de la moda

Los diseñadores Amaya Arzuaga, Custo Dalmau o Jesús del Pozo representan a la moda española dentro y fuera de las fronteras de este país, así como otras marcas “fast-fashion” de prestigio internacional como la firma Mango, que este año suma el 84% de su facturación en los mercados extranjeros.

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“Los diseñadores trabajan sus ventas en tiendas propias o a través de tiendas multimarca españolas e internacionales”, aseguran a Efe desde la Asociación de Creadores de Moda de España (ACME), que se encarga de fomentar y desarrollar actividades que redunden en beneficio para el textil español. Así, explican, inmediatamente después de sus desfiles, los diseñadores utilizan las fotografías de la pasarela como soporte para la venta en un “lookbook”, que sirve de carta de presentación para clientes potenciales. “Aquellos diseñadores que trabajan las ventas internacionales acuden principalmente a París, el gran mercado en este momento de recesión económica en el que todo el mundo rentabiliza al máximo los gastos o inversiones”, añaden desde ACME. Un ejemplo de ello es la diseñadora bilbaína Amaya Arzuaga, que según datos facilitados a Efe de la propia firma, vende más de 40.000 prendas cada temporada, y sus colecciones, se lanzan en ferias internacionales de la moda como Atmosphere (París) y Fashion Cotterie (Nueva York).

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Además, Arzuaga, que lanzó su tienda online el pasado 2012, tiene abiertos más de doscientos puntos de venta repartidos por todo el mundo con presencia en París, Londres, Tokio y Nueva York, y este año presentará una nueva colección de hombre. La diseñadora, ganadora en 2005 de la Medalla de Oro al Mérito de las Bellas Artes de España, ha participado recientemente en la pasarela de París, mientras que Del Pozo y la firma Custo Barcelona hicieron lo propio en Nueva York, y Emilio de la Morena lo hará próximamente en Londres. Todo ello forma parte del proyecto de ACME que tiene como finalidad “reforzar las necesarias ventas internacionales”, y conseguir un saldo positivo en el conjunto de los diseñadores que forman parte de su organización.

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Por su parte, la multinacional catalana Mango, cuenta con más de 2.600 tiendas en 109 países, siendo una referencia de la moda española en el exterior, gracias a su fuerte apuesta por iconos internacionales. Uno de los ángeles de Victoria’s Secret, Miranda Kerr, y el modelo español Andrés Velencoso, sustituyen esta temporada como imagen de la firma el reclamo que ya ejercieron la “top model” Kate Moss y el jugador de fútbol Gerard Piqué, quien prestó su rostro para la presentación de la línea masculina, H.E. by Mango. Desde la firma, que abrió su primera tienda en 1984 en Barcelona, afirman que su concepto se basa “en la alianza entre un producto de calidad, acorde con las últimas tendencias, y un precio asequible”. Actualmente, Mango es la segunda empresa exportadora de moda en España, y el 84% de su facturación corresponde ya al mercado extranjero. Además, añaden, que las ventas se han incrementado el 22% en el 2012 respecto a 2011, pese a una situación actual de crisis económica, demostrando cómo el sector de la moda ha rentabilizado su expansión internacional.

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A su lado, el grupo Inditex, propietario de Zara, que, inmune a la crisis, ganó en los nueve primeros meses de su ejercicio fiscal de 2012, el 27 % más que en el mismo periodo de un año antes, apoyado en la apertura de nuevas tiendas físicas, sobre todo en China, y online. La firma fundada por el empresario gallego Amancio Ortega está presente en 86 países de los cinco continentes con más de 6.000 tiendas en todo el mundo, y su creador, es el tercer hombre más rico del planeta por detrás del mexicano Carlos Slim y el estadounidense Bill Gates. Sea como fuere, Isak Andic, fundador y accionista mayoritario de la cadena de moda Mango, ha sido elegido recientemente nuevo embajador honorario de la Marca España en Gestión Empresarial, corroborando que la moda también ocupa su lugar en la imagen internacional de los españoles.

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By Ben – Modaddiction

Fuentees.fashionmag.com

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Zara Primavera – Verano 2013 : llegan nuevos modelos

Si existe una marca que siempre nos permite acceder a las mejores tendencias a pequeño precio, es sin duda Zara. Como cada temporada, la marca espanola propone una serie de modelos inspirados de las grandes pasarelas y de los mejores diseñadores. Para la temporada Primavera – Verano 2013, Zara ha creado una serie de looks so trendy. Realmente, la marca gallega es un paraíso para todas las fashionistas! Hoy, en Modaddiction, hemos decidido presentarte los mejores modelos actualmente disponibles en la web de Zara. Para mujer o para hombre, se puede encontrar sencillamente el estilo que te corresponde. Descubre sin esperar tus futuros looks Zara para la temporada Spring – Summer 2013.

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Hombre

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By Ben – Modaddiction

Fuentezara.com

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¿Quién ganará el partido : Zara, H&M o Uniqlo?

2013 : los grandes gigantes de la “fast-fashion” rivalizan para alcanzar el primer puesto. Zara, actualmente el ganador, conseguirá a mantener su adelanto? Analizamos esta guerra.

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Imaginamos una mesa de poker en salón elegante. Después de horas de batalla, sólo queda tres jugadores. Todos se observan y esperan que los otros se cayen. En tiempo de crisis, Zara tiene el as gracias a sus cifras, H&M desenfunda el rey Martin Margiela y, en outsider que podría ganar con una quinte fush, Uniqlo y sus compras de marcas. Si, el mundo de la ropa barata se convertido el terreno del juego de algunos cracks que desean ganar la mayor parte del pastel. De momento, el gigante Zara, estrella del grupo Inditex que ocupa el primer puesto mundial de la moda : en diciembre, el imperio publicó resultados increíbles anunciando un beneficio de 1 650 millones de euros y una cifra de negocio de 11 360 millones de euros. ¿Zara es indesmontable? ¿Ha anulado toda la competencia? En estrategias y estilos distintos, el sueco H&M y el japonés Uniqlo mantienen la distancia y siguen de cerca al español.

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Última batalla : Fast Retailling, propietario de Uniqlo, Theory, Comptoir des Cotonniers y Princesse Tam Tam anuncia, en diciembre, la compra de la marca famosa de jeans norteamericano J Brand. Una manera para el grupo de aumentar su presencia mundial, en particular en los Estados Unidos y de salir del mercado japonés gracias a 2000 tiendas en 200 países. El instigador de esta adquisición : Tadashi Yanai, el presidente de Fast Retailling y fundador de Uniqlo. Este japonés de 63 años, primera fortuna del Japón estimada a 10 600 millones de dolares, quiere sencillamente convertirse en el líder mundial de las cadenas de moda antes de 2020, y así adelantar a Zara y H&M. La persona que ha transformado la tienda de ropa para hombre en marca con flagships cerca del Opera de París o en la Quinta Avenida de Nueva York, se ha lanzado en la promoción de Uniqlo, contracción de unique y de clothes, como la referencia de un estilo casual.

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Cuando otros esconden la creación detrás del ejercito de modistas anónimos, Tadashi Yanai elige en 2001 a Noaki Takizawa, pilar durante viente y siete años del diseñador Issey Miyake. Se encarga hoy de la dirección artística de Uniqlo. Suele codearse con el lujo de la Alta Costura y sacar su inspiración del arte. Quiere alcanzar la perfección simplificando el diseño y orientándose hacia una belleza esencial y racional. Mezcla los pequeños precios con la calidad, el estilo Uniqlo es único : nunca copian las tendencias de las pasarelas como Zara o H&M.

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El punto común entre Zara y Uniqlo, es la encarnación tranquilizadora de los fundadores. En Zara, es toda la rigor y la fuerza de trabajo ibérico que encarna Amancio Ortega. Nacido en 1936, este discreto hijo de ferroviario de A Coruña, en Galicia, deja rápidamente la escuela y trabaja para abrir una tienda de camisas. El hombre, designado hoy como el más rico de España por Forbes, lanza en 1963 sus propios talleres, antes de abrir en 1975 su primera tienda Zara. Creado en 1985, el grupo Inditex ya tiene una base solida gracias a una red mundial de tiendas extremadamente potente. No sólo se queda en Europa y en América del Norte, donde el marcado es débil por causa de la crisis, sino se ha implantado sobretodo en Asia donde el consumo explota. Hoy, Zara cuenta 6000 tiendas en 84 países y e-shops florecientes.

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Zara es diferente de sus competidores : cuando Uniqlo y H&M producen masivamente en Asia, Zara produce en mayoría en España y en los países cercanos como Portugal, Marruecos o Turquía. Está en Arteixo, en Galicia, que vive el corazón de Inditex. Los 90 000 metros cuadrados de la sede social acogen gigantes open spaces poblados de modistas, diseñadores y comerciales. Zara y H&M tienen como  punto común de vender grandes cantidades de productos sin hacer grandes reducciones de precio. Tienen el talento de darnos la sensación que nuevos modelos llegan regularmente en las tiendas.

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Para luchar contra la maquina de guerra española, H&M prefiere proponer una oferta rica asociada con una comunicación masiva. El gigante sueco es el segundo detrás de Inditex, pero sigue resistiendo. Las ventas no están catastróficas durante los últimos meses pasados y el sueco ha impresionado mediaticamente gracias a la colaboración con Maison Martin Margiela. La marca dirigida por el joven Karl-Johan Persson, nieto de Ehrling Persson, el fundador de H&M en 1947, se ha acostumbrado a proponer colecciones diseñadas por grandes nombres de la moda como Alber Elbaz, Karl Lagerfeld o Donatella Versace. Las fashionistas se pelean  durante horas para estos modelos. La formula se ha cansado un poco últimamente. Pero con Margiela, H&M conoce de nuevo el éxito y aumenta su reputación : 101 modelos sorprendentes presentados en octubre 2012 en Nueva York. Y H&M tiene una carta secreta que saldrá en la primavera 2013 : el grupo sueco lanzará la creación de una nueva marca femenino alta gama que incluirá productos de belleza. Esta marca se llamará & Other Stories y sabemos más sobre su universo gracias a la difusión en la web de vídeos de presentación.

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El grupo estrella de Estocolmo cuenta repetir el éxito de Cos. Su otra marca, con los precios más elevados que los de H&M, mezcla diseños minimalistas, estampados futuristas y materiales de calidad. En el espíritu chic y depurado de Céline o de Chloé, Cos ha traído un aire fresco en la gran distribución y aparece como un modelo prometedor. De su lado, Zara puede también apoyarse en satélites distintos y successful : Bershka, Pull&Bear o Oysho que seducen a los adolescentes, Massimo Dutti que corresponde más a los deseos de las madres activos.

Es difícil imaginar que el español, el sueco o el japones abandone la batalla. Finalmente, evolucionan paralelamente en distintos universos. En este clima de competencia cordial pero dura, el gigante de Galicia posee de momento el mejor juego. El sistema Zara es el más exitoso porque está pensado a larga plazo. Copiado pero no igualado.

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By Ben – Modaddiction

Fuenteobsession.nouvelobs.com

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