Cuando las colecciones ‘capsulas’ aseguren el buzz…

Para cultivar el deseo, escaparse del aburro, las marcas de moda adoptan estrategias sutiles. Practican, entre otras, el ejercicio de la colección ‘capsula‘. Estas ediciones limitadas no tienen nada de espacial : sencillamente son el resultado de una colaboración con un elemento exterior. Los artistas contemporáneos prestigiosos suelen ser socios de alta gama : Louis Vuitton se inspiró en 2008 para los bolsos clásicos en tela Monogram del artista Stephen Sprouse o, más recientemente, de los topos de la japonesa Yayoi Kusama. Otros eligen el camino de la democracia y firman lineas accesibles con H&M creando el apasionamiento del publico de masa para los modelos de Karl Lagerfeld, Lanvin o Maison Martin Margiela.

coleccion-capsula-marketing-modaddiction-moda-fashion-colaboracion-collaboration-edition-limited-edicion-limitada-trends-tendencias-collection-louis-vuitton-stephen-sprouse

Seducir una gran audiencia

Para mantener el suspenso, estas empresas deben seguir a innovar. Su última idea : recurrir a insiders de la moda, profesionales del estilo conocidos gracias a un talento original. La marca Tod’s, famosa por sus mocasines, se ha ofrecido los servicios de Jefferson Hack, un inglés dandy rock, jefe de la revista ‘Dazed & Confused‘, que ha trabajado sobre zapatos unisex y minimalistas. En Hogan, rey del sport chic italiano, es Katie Grand, una consultante y estilista británica muy solicitada, relacionada con Marc Jacobs, que firma una colección de complementos.

coleccion-capsula-marketing-modaddiction-moda-fashion-colaboracion-collaboration-edition-limited-edicion-limitada-trends-tendencias-collection-tod's-jerfferson-hack-no-code

El desafió es arriesgado : arrimando las marcas clásicas a los universos vanguardistas confidenciales, se puede temer el gran delirio inútil  muy lejos del espíritu de las casas de moda. El resultado es diferente : cambiar un poco la imagen de la marca y vender un concepto mediático a la última. Para escenificar sus sneakers coloradas con plataformas y sus bolsos pop, Katie Grand ha convocado los maniquís más deseados del momento para una sesión de fotos única. Jefferson Hack firma, de su lado, las fotos elegantes y modernas que acompañan su colección llamada ‘No_Code‘.

coleccion-capsula-marketing-modaddiction-moda-fashion-colaboracion-collaboration-edition-limited-edicion-limitada-trends-tendencias-collection-hogan-katie-grand-complementos-1

Estas ‘capsulas‘ no solo crean el buzz : tienen todo para seducir un gran publico y reconciliar los adeptos del clásico intemporal y los obsesos de las últimas tendencias. La experiencia va a seguir. Tod’s entrega actualmente en sus tiendas la segunda parte de su colaboración  mientras Hogan ya ha confirmado la creación de una segunda colección Katie Grand para el otoño-invierno 2013-2014.

Tod’s x Jefferson Hack

coleccion-capsula-marketing-modaddiction-moda-fashion-colaboracion-collaboration-edition-limited-edicion-limitada-trends-tendencias-collection-tod's-jerfferson-hack-no-code-2

Hogan x Katie Grand

coleccion-capsula-marketing-modaddiction-moda-fashion-colaboracion-collaboration-edition-limited-edicion-limitada-trends-tendencias-collection-hogan-katie-grand-complementos-2

By Ben – Modaddiction

Fuente :

http://www.lemonde.fr/style/article/2012/11/19/des-collections-capsules-gages-de-buzz_1792788_1575563.html

¡Hazte fan de Modaddiction en Facebook!

Anuncios

Responder

Introduce tus datos o haz clic en un icono para iniciar sesión:

Logo de WordPress.com

Estás comentando usando tu cuenta de WordPress.com. Cerrar sesión / Cambiar )

Imagen de Twitter

Estás comentando usando tu cuenta de Twitter. Cerrar sesión / Cambiar )

Foto de Facebook

Estás comentando usando tu cuenta de Facebook. Cerrar sesión / Cambiar )

Google+ photo

Estás comentando usando tu cuenta de Google+. Cerrar sesión / Cambiar )

Conectando a %s