Loewe ¿Éxito o fracaso de su campaña publicitaria?

Loewe: Success or dissapointment of its publicity campaign?

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Después de la tormenta siempre llega la calma. Han pasado unas semanas desde que estalló el gran revuelo mediático de la campaña de Loewe ‘Oro’.

Algunos tachan la campaña de superficial, vanidosa, y nada comprometida con la marca. Una campaña que consideran que perjudica enormemente la imagen de marca de lujo y de calidad.  Por el contrario, la legendaria firma asegura que la campaña “nace con el objetivo de rendir tributo a una colección creada en 1975 con el nombre ‘Oro’ por el color de la piel presente en todos sus accesorios” y para ello ha lanzado unos vídeos para los que ha recurrido a un grupo de doce jóvenes españoles que según la firma, propiedad del conglomerado francés LVMH desde 1995, representaría a la juventud de Madrid de la décadas de los 70 y 80.

After the storm you will see a see a calm sea! It’s been several week since the outbreak of great media campaign ‘Loewe Gold’

Some say this campaign has been shallow or vain, and it does not commit to the brand Loewe.. Some say this campaing damages Loewe image of luxury and quality. By contrast, the legendary firm ensures that this campaing was thought to “pay tribute to a collection created in 1975 under the name ‘Gold’ due to the color of all accesories”. For this reason the main creators is a group of twelve young spanish guys who, in Loewe’s words -which is a property of LVMH group since 1995, represent the youth of Madrid in 70’s and 80’s.

En Modaddiction hay división de opiniones. Por un lado la visión francesa piensa en la nefasta campaña realizada, ya que no se pueden tener como personajes de marca a 12 jóvenes tan patéticos y superficiales. No tienen personalidad, ni talento para formar parte de Loewe. Por ejemplo, Louis Vuitton ha conseguido acercarse a un público más joven, gracias a la colaboración con Marc Jacobs, pero al final todo seguía el mismo eje de comunicación respetando el patrimonio de la marca. Las Maisons de lujo no son marcas, forman parte de nuestra historia y nuestra identidad.

Inside Modaddiction opinion is divides. On french side there is the understanding of a disastrous campaign so there is not room in Loewe’s identity for such a pathetic and shallow group of twelve guys. They have not personality or talent to be part of Loewe.  For instance, you have the opportunity to see Louis Vuitton strattegy as a collaboration with Marc Jacobs where there is the intention of keeping the brand communication axis and patrimony schema. The Luxury Maisons are more than brands, they are part of our culture and identity.

Por otro lado, la visión barcelonesa de Modaddiction apuesta por la transgresión, un ¡estoy aquí!. Las marcas deben transmitir una serie de valores, pero no debemos ser hipócritas: la moda tiene mucho de superficialidad. El capricho está a la orden del día, y al final tan sólo unos pocos podrán permitirse un Loewe. Crear el deseo de un bolso Loewe a unos jóvenes vanidosos y amantes de la moda ¿Y qué pasa?. Al final son los principios que se transmiten de padres a hijos.

On the other hand, in Barcelona stream of Modaddiction we like trangession and breaking, something like ‘I’ m here’. Brands must represent a range of values, but we should be no hypocrite: Fashion also means superficiality. The fad is the order of the day, and eventually only few can afford a Loewe. Create desire of wishing a ‘Loewe handbag’, So what?: These are family values…

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