Juegos Olímpicos 2012 : fashion y deporte

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Ropa de deporte firmada por diseñadores de costura, dos pop-up stores H&M abiertas en Londres dedicadas al sportwear, una serie de polos Lacoste con colores de banderas del mundo entero… La moda, también, quiere participar a la gran celebración de los Juegos Olímpicos. Para los Juegos de 1948 en Londres, Missoni ya habia vestido el equipo italiano ; hoy, es Stella McCartney, Ralph Lauren, Armani y Prada que han imaginado, para el Reino Unido, los Estados Unidos y Italia, trajes para las ceremonias (apertura y clausura) y para las competiciones.

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Un increíble medio de comunicación pero también una buena operación financiera porque las vestidos estarán disponibles en las tiendas. Armani ha diseñado las siluetas de los JJOO en su categoría sportwear chic con altas tecnologías bautizadas EA7. “Nuestro objetivo es corresponder con las valores positivas del deporte : la determinación, el sacrificio, la pasión y la motivación para participar”, explica un portavoz de Armani, diseñador oficial del equipo italiano et creador de una colección JJOO “competitivo, con lineas depuradas et flexibles” para los consumidores.

Una muy buena idea para las marcas, que benefician de la grande audiencia previsto para este acontecimiento mundial (millones de telespectadores en el mundo) y se dedican también a asumir un patrimonio nacional. Es precisamente en este aspecto que Stella McCartney ha trabajado para el equipo británico, entregando vestidos con colores del Union Jack destructurado. “El mayor desafió es imaginar vestidos que corresponden a las necesidades de deportes diferentes y que, al final, dan la imagen de un equipo unificado. Es el trabajo con los diseñadores técnicos de Adidas y los atletas que han podido realizar este proyecto”, explica McCartney, que colabora desde 2002 con la marca deportista.

Stella McCartney – Reino Unido

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Armani y Prada – Italia

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Ralph Lauren – Estados Unidos

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Como me encantan los Juegos Olímpicos, podéis estar seguro que estaré delante mi televisión para la ceremonia de apertura. A ver como lucen los atletas fashionistas en el estadio de Londres;)

By Ben – Modaddiction

Fuentewww.lemonde.fr/style

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